ТАТА ДОНЕЦ

О креативе, рекламе, брендах и бизнесе

Апр 28

Как выжить в сложное время, начиная от Катманду до Нью-Йорка? Как увеличить продажи услуг и товаров?

Поговорить на эту тему меня натолкнула одна хорошая знакомая. Находить лояльных, постоянных клиентов в экономически сложное время, действительно, очень сложно. Особенно, в случае уникальности бизнеса. Как географической, так и в сфере деятельности.

увеличить продажи

Если еще парочку лет назад на первый план выходил подход чисто имиджевый («покрасоваться», попиариться, создать определенный образ), то сейчас бренды не могут привлекать клиента своими громкими названиями. И не потому, что меняется время и меняются предпочтения той или иной целевой аудитории. И не потому, что клиент уже искушен и его ничем не удивишь. Это же касается и небольших компаний, вовсю использующих инструменты, используемые при создании/раскрутке/продвижению уже известных торговых марок. Сегодня уже не смотрят на красивую «обертку» (это касается не только упаковки, но и ярких рекламных компаний, и фирменного стиля, и даже улицы, на которой находится магазин/офис). Кофейня с «элитными» (пусть простят филологи, которые утверждают, что элитными могут быть только щенки, но раз уже повелось так говорить, то примем по умолчанию) сортами кофе просто прогорит в центре, где арендная плата съедает львиную часть дохода. Можно вылететь в трубу любому рекламному агенству/веб-студии, если продолжать «понтоваться» перед заказчиками престижным местоположением. Потоки людей все больше состоят исключительно из туристов. Уменьшилась денежная масса. Что это значит для бизнеса как такового? Или начать экономить на каждой мелочи и отпугнуть последних клиентов? Или же завысить максимально цены, чтобы не уйти в «ноль» или даже «минус»?

Однако, если зарубежом это в большинстве своем понимают экономические проблемы всемирного, даже не местного характера, то у отечественных бизнесменов/руководителей напрочь отсутствует бизнес-культура, бизнес-этика, понимание каких-либо важных (управленческих в том числе) процессов в сфере работы собственного дела. Можно провести аудит, пересмотреть цены, потратить кучу времени и денег на маркетинг, но так и не добраться до нужного результата увеличить продажи.

На самом деле, все значительно проще: уменьшайте не стоимость услуг, а объем их предоставления. Ничего не даст сокращение персонала или урезание бюджетов. Разбивайте, делите и предлагайте маленькие, порционные решения. Как говорил, один мой друг, успешный генеральный директор: выгоднее и быстрее продать 1 000 велосипедов, чем 1 автомобиль. И этот метод сегодня работает везде. Не знаете, как увеличить продажи в банке? Предлагайте мелкие продукты, ориентированные на среднего потребителя, которому нужно быстро купить телевизор или телефон. Не знаете, как увеличить продажи в фитнес-клубе, творческой мастерской, кружке по вязанию крестиком? Сделайте семейный абонемент! Не знаете, как увеличить продажи в интернет-магазине? Продавайте по частям!

Вот и весь маркетинг, господа! Я это называю «теорией разрезанной пиццы», разработанной на основе «теории длинного хвоста» (т.н. the long tail theory). Берите, пользуйтесь, можете проверить на практике.

Фев 02

Недолго думая, решила отказаться от публикации номера телефона. Теперь даю его исключительно постоянным клиентам. Надоело, что спамят или звонят в любое время суток. Не очень приятно просыпаться в 4 ночи, когда кому-нибудь приспичит уточнить расценки, которые и так висят на сайте. Еще хуже, если звонят и просят продать собачку (кто-то перепутал номер телефона в объявлении). Через каждые 5 минут.
Именно поэтому на сайте теперь будут доступны номер скайпа и электронный адрес, а также форма онлайн-связи (чат) для экстренных вопросов. Кому действительно нужно — найдут способ связаться.

(null)

Дек 19

Пока другие охают, ахают и поднимают панику по поводу грядущего кризиса в России 2014 и обвала рубля, некоторые пытаются развиваться и даже подниматься в это время. Как? Да проще простого! вспомните хотя бы кризис 90-х или кризис 2008: выживали, укреплялись и росли как на дрожжах. Вот и теперь не время замораживать инвестирование в рекламу и продвижение, не время сидеть на месте и считать ворон.

КТО ПОЛУЧИЛ ШАНС СТАТЬ КРУПНОЙ РЫБОЙ В БИЗНЕСЕ?

1) Стартапы. Как ни крути, а все самые выдающиеся в кризис только и начинали. Люди ждут позитива, люди ждут нового. Покажите им свою идею! Сюда можно записать разработчиков игр, в том числе интернет-игр. Они уже изначально ориентированы на международную аудиторию, потому не имеют привязки к валютам. 

2) интернет-магазины. Где дешевле всего? Где можно сэкономить? именно в интернет-магазине. Так думает многочисленная целевая аудитория, поэтому люди в своем большинстве давно перешли на покупки в сети. что делать оффлайновые магазинам? Что уж говорить, пора уже открыть свое представительство в сети: не просто страничку с указанием контактов, а полноценный интернет-магазин.

3) Компании, предоставляющие услуги или товары, которые можно купить здесь и сейчас. Например, фитнес-центры. Создайте landing-page, побуждающее к немедленному действию. Call-to-action — вот основное преимущество посадочной странички. Интерактивность, лаконичность и при этом любые возможности в дизайне — чем не шанс привлечь нужную целевую аудиторию. Нажал на кнопку — купил абонемент. Нажал на кнопку — сделал заказ.

бизнес-стратегии и кризис в россии 2014

КАК ПЕРЕЖИТЬ КРИЗИС В РОССИИ 2014 ГОДА? 5 НАЧАЛЬНЫХ ШАГОВ

  • оптимизируйте затраты умно. Не нужно закрывать проекты или останавливать работу, пересматривать бюджет на те или иные задачи: достаточно просто уйти из оффлайна в онлайн. Например, намного сократить расходы на свет/воду/газ можно с помощью отказа от офиса или лишнего отдела. Торговым маркам/брендам можно нанять визитных мерчандайзеров на аутсорсинге, а не иметь постоянную группу своих «жирунов» (даже если это маркетинговое агентство), съедающих большую часть бюджета и протирающих штаны с юбками. Визитные мерчандайзеры работают в точках продаж, постоянно приезжая и обслуживая каждую из них.
  • инвестируйте в рекламу. Сейчас конкуренты как никогда слабы — именно поэтому появилась возможность их обогнать и оставить далеко позади. Пока они пытаются сэкономить и уменьшить расходы, займитесь разработкой рекламной кампании, используя только эффективные инструменты. Промо пока отодвиньте на второй план — главное сейчас информирование. Вот и вкладывайтесь в буклеты, сайты, посадочные страницы, пресс-релизы, видеоролики, брошюры — ATL. При этом вся реклам должна быть сугубо универсальной: чтобы любой буклет или флер можно было использовать и через год. Поэтому никаких привязок к датам.
  • перейдите на ценники с твердой валютой. Если каждый будет ставить доллары и евро, а не торчать с калькулятором и ныть по поводу пересчетов, то рынок и экономика в целом стабилизируются. Проверено множество раз. Продаете мебель? Перейдите на доллары. Оказываете услуги массажа и SPA — аналогично. Кругооборот денег в природе никто не отменял. Те, кто занимается мебелью и фитнесом также хотят кушать и покупают еду в магазинах, также одеваются в бутиках. При этом продовольственные магазины и бутики также должны перейти на доллары или евро. Мы не говорим про олигархов или тех, кто ориентирован на западный рынок и все равно получает оплату в  у.е. — им плевать вообще. А если всем вместе и дружно переориентироваться — тогда можно забыть о удобном слове «кризис»
  • откажитесь от работы с крупными сетевыми рекламными агентствами. Как будто мы не знаем, как они выигрывают тендеры? Откаты нынче не в моде. Поэтому можно резко сократить расходы, если отказаться от работы с «толстяками». Там работают все те же фрилансеры, все те же люди, которые потом открывают небольшие рекламные агентства. Поэтому зачем переплачивать на 50-60%?
  • перестаньте продавать воздух. Все мы знаем преимущества и недостатки нашего бизнеса. Постарайтесь улучшить даже малюсенькую деталь, укрепить, сделать собственными руками. Уже не время делать на пляже и расслабляться в Тайландах: нужно работать самому, не бояться замарать руки — и взять молоток, не бояться общаться с клиентами напрямую — и решить проблему на месте без помощи сто тысяч менеджеров, научиться делать бренды — а не короткоиграющие проекты, цель которых в стягивании «бабла» на квартиру/машину. Просто работайте — и воздастся!
Мар 06

Завершили работу над буклетом. Теперь сапожник с сапогами 🙂

20140306-191455.jpg

Фев 13

Если заказчик звонит или пишет в пятницу с просьбой/требованием сделать работу до понедельника. Если обращаются с пожеланием именно сегодня прислать/придумать/ответить. Если нужно на «вчера».

В любом из этих случаев — откажитесь от проекта и сообщите «Я НЕ РАБОТАЮ В ВЫХОДНЫЕ», «Я НЕ РАБОТАЮ ПО НОЧАМ», «У МЕНЯ НЕТ ВРЕМЕНИ НА ЭТО». Почему? Как минимум, есть 3 причины.

images

Итак,

  1. Пока напрягаетесь и пытаетесь заработать деньги или признание, ваши близкие и родные люди страдают от недостатка внимания. Единственный выходной, единственный свободный день, который можно провести вместе, уходит на вечные заработки. Так и всю жизнь можно прозевать! Вся домашние дела автоматически попадают на плечи второй половинки, дети скучают и растут сами по себе, параллельно отклекая и вас (спокойно работать они уж точно не дадут), остальные родственники просто «курят в сторонке», друзья могут и забыть о вашем существовании. Именно так разрушаются семьи и дружба, именно так в один прекрасный день люди осознают, что стали чужими друг другу. Уважайте себя и других! Уделяйте внимание тем, кто может поднять настроение и уменьшить стресс, который накопился за 5 рабочих дней. Пока будете думать о семейных ссорах, конкуренты будут далеко впереди. Просто потому, что у них есть выходные и они не работают сверхурочно.
  2. Справедливо ли: Заказчику беззаботно отдыхать, а другим трудиться в поте лица в законом положенный выходной? Возможно, он хорошо заплатит за это сегодня. Но кто возместит утрату рабочего настроя и отправку музы в дальнее плавание завтра? Все мы не можем быть роботами и постоянно создавать шедевры. Особенно это понимают креативные люди. Рано или поздно наступает творчески кризис — и тогда приходится себя подбадривать, искать источник вдохновения, отказываться на время от других проектов. Поэтому лучше в выходные обо всем забыть, освободить мозг от насущных проблем и набираться новых впечатлений. Прогуляйтесь по парку, сходите с друзьями в кафе, на концерт, выставку, а потом обсудите все, займитесь шоппингом, отправьтесь на шашлыки или в горы, просто поваляйтесь на диване и отоспитесь за всю неделю. Это полезно для вашей музы и хорошего настроения!
  3. Не хотите слушать свое собственное «Я» или семью? Прислушайтесь к врачам. Каждый недосып, стресс из-за дедлайна и постоянные умственные нагрузки свалят с ног очень быстро. Адаптогены еще смогут помочь немного с энергией и работоспособностью. Но если зашалит сердце, щитовидка или печень — отказаться нужно будет от многого. И не только от текущих проектов, но и будущих (возможно, даже более прибыльных и интересных). Работать на выходных в этом случае — 100%-е приобретение хронического заболевания. Тогда и заработки уменьшаются, и нет «печенек» в офисе, и сдавать анализы/проходить обследования  постоянно, и просто физических сил нет на работу.

И не надо рассказывать сказки про «сов», «жаворонков» и других пернатых. И не надо уверять близких в том, что 2 дня решают всю их судьбу. И не надо глупо надеяться, что будешь вечным молодым и вечно здоровым.

Берегите и уважайте себя, друзья!

Ноя 27

Желание быть таким же, как все, но при этом не хуже других — конформизм чистой воды. И эта вода отнюдь не живительная влага, а болото, которое тянет любой бизнес на дно. Часто бизнесмены забывают о конкуренции, хоть и думают иначе. Но вот именно «инаковость мышления» и должна быть, должна лидировать, преобладать. Не думайте, что о вас все и всё знают — ведите себя иначе, будьте другими. И тогда к вам потянутся: покупатели, спонсоры, партнеры.

20131127-121834.jpg

Авг 20

Любимое мной издательство WILEY выпустило книгу, которая была переведена на русский нашим замечательным издательством «Манн, Иванов и Фербер».

20130820-234640.jpg

О, «Искусство объяснять. Как сделать так, чтобы вас понимали с полуслова» от Ли ЛеФевера — одна из тех самых книг, которые люблю «смаковать»: записывать каждую интересную мысль, размышлять над каждым абзацем, делать особые пометки в блокноте. Потом получается целый конспект, по которому можно учиться и учиться. А можно просто перечитывать и вспоминать забытые инструменты, способы, идеи.
Задумывались ли когда-нибудь о пользе, которую могут приносить обыкновенные или не очень слова? Каждый день мы тонем в море информации — именно тонем, а не плывем. При этом нет людей глупых, непонимающих — просто объяснять нужно на их языке, по особым правилам. Презентация идеи (или попросту — объяснение замыслов) часто становится сродни работе переводчика: изъясняйся так, чтобы тебя поняли. В бизнесе умение объяснять крайне важно, не отнекивайтесь, переложив эту работу на маркетологов и отделы корпоративных коммуникаций. Это не только их труд. Еще сложнее стартапам. Можно создать совершенный по качеству и характеристикам продукт/услугу. Но задумка так и останется задумкой, пока не сможете объяснить «для чего это? как это работает? зачем нужно? какие выгоды/преимущества дает?».

В книге «Искусство объяснять», которая совсем недавно вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер», много интересных мыслей и советов по улучшению умений объяснять и общаться. Все необходимое как для бизнеса, так и для простого повседневного общения. Впрочем, мы поговорим о бизнесе: о той сфере, где объяснять важнее всего. Иначе просто можно потерять потенциальных спонсоров, партнеров и клиентов.
Рекламный текст, текст для видеоролика, презентация — все состоит из объснений.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

1. Редко кто задумывается об умениях говорить/писать/объяснять, о существовании особых техник и инструментов усовершенствования. Многим кажется легким умение облекать мысли в форму. Однако самое главное перед выпусканием на волю слова (которое не воробей) — продумать и отредактировать мысль. И только потом выдать. Взять хотя бы рекламный текст. Это — не просто рассказ о новом светильнике, это — показ преимуществ, технических характеристик, возможность с помощью слова продать (но не сами продажи! Рекламный текст не должен продавать! Продавать должны люди: продавцы, менеджеры по продажам).

Это немного похоже на танцы. Вы выходите на площадку и начинаете танцевать, принимая свои действия как должное: просто слушаете ритм и двигаетесь. Однако без описания даже лучшие танцоры не смогут станцевать какой-то определенный танец, например самбу или вальс. Именно описание задает стандарт и рисунок танца, которые затем можно оттачивать и совершенствовать. Только определив стандартную форму танца, мы можем надеяться, что исполним его качественно.

2. Объяснение в рекламном тексте, презентации, просто речи — это не описание продукции или компании, не определение, не инструкции и не отчет.

…посмотрим определение глагола «объяснять», оно звучит так: «Сделать известным, простым или понятным».

Думаю, излишним будет говорить о неуместности постоянного использования заумных слов и терминов, присущих отрасли. Многим они просто непонятны. Хороши по этому поводу слова старика Огилви: «покупатель — это моя жена».20130819-210042.jpg

3.

Объяснение требует умения поставить себя на место другого человека.

Или попросту — изучить аудиторию и понять ее желания, требования, возможности.

Два человека могут объяснить одну и ту же идею разными способами, но достигнуть одинакового уровня понимания.

4. Чтобы объяснять — нужно начинать с плана, потом описания — и только потом упаковать идею.

Для описания чрезвычайно важно уметь замечать детали

5. Зачастую мы хотим казаться умными, а не помочь понять другим. Именно поэтому используем термины, создаем стиль, присущий другой культуре, сфере. И забываем, что есть те, кто технически не подкован или ничего не смыслит в тонкостях бух.учета. Странно, правда? 😉 Не забывайте про коммуникацию как способ общаться и доносить нужную информацию другим, а не просто собственные мысли вслух.

Про инструменты, помогающие объяснять, ничего говорить не буду — сами прочитаете в книге.

 

Июл 17

Обнаружилось на полке вместе с майонезом, о котором я писала тут (компании-производители разные, кстати). Как думаете, что это? Грубая попытка стилизации? Или, все-таки, невежество дизайнеров/маркетологов?

Фев 02

Разработала презентацию на днях.

Оказывается, услуги мерчендайзера важнее, чем просто большой штат.

А ЧТО, ЕСЛИ БЫ У ПОЛОК БЫЛИ УШИ? from Tata Donets
Янв 23

Это интервью должно стать началом серии разговоров со специалистами своего дела, с которыми меня так или иначе сталкивает судьба. Не знаю, с какой частотой будут появляться беседы здесь и будут ли, но обещаю уделять этому время. Надеюсь, каждый почерпнет из этих бесед «светлое, доброе» и прочее бла-бла-бла. Итак, поехали. 

АЛЕКСАНДР ЖУРБЕНКО. Управляющий партнер Brand Brothers Russia

Александр Журбенко

 

2013-01-23_17-31-25

Я родился в семье журналистов. А моя бабушка, которая оказала сильное влияние на меня в детстве, была врачом. Наверное, от мамы, которая по сей день живет журналистикой, у меня организаторские способности, творческая жилка, а от бабушки — умение чувствовать и слышать людей. Вспоминаю, что еще в школе я рисовал знаки, логотипы, любил как-то особенно оформлять конспекты в училище и институте…

После учебы в начале двухтысячных судьба занесла меня в рекламу. Был насыщенный период работы в медиабизнесе, в рекламном агентстве, потом попытка открыть свою студию дизайна. Назвали ее Sputnik. Мы проработали 2 года, а потом я познакомился с владельцем дизайн-студии Quantum Graphics.

Получилось, что снова пошел работать «на дядю», подтянув с собой направление корпоративного брендинга и WEB. Работа с клиентами, ведение проектов, продвижение компании, участие в отраслевых мероприятиях, креатив и копирайтинг. Были даже проекты в которых мне довелось вернуться к рисованию логотипов. Спустя пару лет я имел долю в этом бизнесе, мы преодолели экономический кризис, компания вошла в отраслевые ассоциации, было сделано много проектов. Потом судьба мне дала шанс попробовать себя в компании Mildberry. И я ушел — накопились нерешаемые конфликты интересов, а мне хотелось развиваться.

Mildberry — это невероятный опыт. Каждый день, проведенный в этой компании, каждый проект — это бесценный опыт для любого кто в этом бизнесе. По сути, это было переосмысление ранее пройденного. И в то же время подтверждение тех знаний и понятий, к которым я пришел на практике ранее. То, что дала мне эта компания, легло в философию бизнеса, который я организовал сразу после возвращения в «открытое море».

2013-01-23_17-31-28

Мне всегда казалось, что я искренний. Иногда даже слишком — приходилось над собой работать, так как в бизнесе это не всегда играет на руку. Но однажды я услышал вопрос от одного коллеги: «Чем ты берешь клиентов? Почему они идут к тебе? Почему у тебя так все со всеми позитивно». Наверное, я должен был ответить про скрытые технологии, НЛП, я не знаю… Но по сути ничего кроме драйва, глубокого погружения в сферу интересов клиента, кайфа от того, чем мы занимаемся и честности. В моем случае все предельно просто. Мне кажется, что это все, что нужно для успешного развития. Можно достаточно быстро выйти на уровень, когда клиенты хотят тебя. Но для этого нужно доказать, что ты хочешь их, доказать им, что ты живешь их интересами. Я считаю, что у нас хороший клиентоориентированный бизнес. Но есть еще над чем работать… Очень много чего нужно докрутить, дотянуть, доучить, дорасти. Причем я убежден, что когда эти процессы останавливаются — бизнес начинает умирать.

2013-01-23_17-31-26Помимо прочего мы думаем о развитии спектра услуг, запустили направление Digital Brothers — это IT-проекты, сайты, SEO. Запустили Gift Brothers — это все, что касается корпоративных подарков и сувенирки. Есть мысли и ресурсы для запуска BTL-направления. Я не стремлюсь создать полный цикл, ведь важна специализация. Я строю бизнес таким образом, чтобы после завершения этапа разработки мы могли заботливо вести клиента и дальше, подключая узкопрофильных специалистов. Потребности наших клиентов подталкивают нас к этому развитию. Им нравится с нами работать. И мы не прощаемся, когда вручаем готовый брендбук.

Существуют определенные технологии, методики, которые в той или иной степени отличаются в различных компаниях. Но по сути создание бренда — это либо создание отклика на потребительский инсайт, либо предложение чего-то нового, что будет пользоваться популярностью, хотя раньше об этом никогда не задумывались. Нащупать, сформулировать идею, выстроить платформу бренда, создать вербальный и визуальный образ, развить коммуникации с потребителями — это те задачи, которые мы решаем в нашей повседневной работе.

Последнее время клиенты стали глубже интегрировать нас в свой бизнес. Вероятно, появилось доверие + рынок брендинга перестает быть рынком логотипов и визиток. Мы участвуем в переговорах с контрагентами наших клиентов, с партнерами, с поставщиками и закупщиками — везде, где важна концепция в визуализация бренда. Как показывает практика, брендинг охватывает очень широкий спектр бизнес-процессов. Я очень ценю доверие, которое нам оказывают клиенты, потому что это позволяет нам качественно развиваться.

2013-01-23_17-31-27

В какой-то момент я понял, что для меня важно понятие честного бизнеса. Меня вдохновляют проекты, в которых мы продвигаем честные продукты и социально ответственные концепции. Я уважаю бизнесменов, которые, несмотря на реалии российского бизнеса, продвигают чистые продукты и технологии.

Кроме того, при создании брендов мы пытаемся понять, насколько наш клиент и его команда готовы поддерживать идею и обещание бренда, которой все так загораются на презентациях. Мало раздать визитки с новым логотипом, нужно погрузить сотрудников в новую философию, если мы ее создаем, объяснить, для чего это, и как это может помочь им в работе. Я считаю, что брендинг — это не логотипы и реклама. Это — сформулированная идея, преданность идеологии, качеству, стандартам, принципам. Красивые рекламные картинки рушатся, когда бренд перестает соответствовать своему образу.

2013-01-23_17-31-29

Мы работаем и с брендами производителей товаров, и с корпоративными брендами. Существенная часть нашего бизнеса и экспертизы — это собственные торговые марки (бренды розничных сетей), и другие брендинговые проекты для ритейла. Не могу определить, что интереснее или сложнее — корпоративный или потребительский брендинг. Потому что и там, и там есть некий продукт, который ищет своего потребителя, ищет способ привлечь внимание, задержаться в сердце потребителя или клиента. Иногда мы действительно решаем задачи создания сильной эмоциональной платформы, чтобы буквально притягивать потребителя. А иногда мы разрабатываем марки в высококонкурентных сегментах, отстраиваясь от существующих брендов, занимая новые ниши, транслируя новые идеи, предлагая яркие коммуникации.

2013-01-23_17-31-30

Я не помню курьезов, которые происходили бы в процессе работы. Бывают какие-то нетипичные ситуации, сложности, коллапсы, но курьезов я не помню. Забавные ситуации бывают в процессе общения с клиентами, но это чаще относится к неформальной части общения.

Ноя 29

Разработка презентации

Немного про рекламный текст.

Бывают случаи, когда все нужно объяснять на пальцах. И бывают случаи, когда не объяснить — оказать медвежью услугу. И про то, как важно не оставлять лист чистым. И про то, зачем нужен копирайтер. Сказка.

КАК МАРЬЯ ИВАНОВНА И ПЕТРОВИЧ С БИЗНЕСОМ ДРУЖИЛИ from Tata Donets
Ноя 19

«Слова волшебны. При правильном использовании слова помогают нам думать, чувствовать, понимать, помнить, говорят нам правду, показывают нам путь, проясняют неясное, собирают нас вместе и придают нашей жизни смысл» — Д. Роэм «Бла-бла-бла»

Вспомните детский сад и начальные классы. Достаньте букварь и пролистайте. «А» — это Акула, Аргентина и Артишок. Картинка и слова — все, что нужно , чтобы включить ту часть мозга, которая отвечает за мышление. Как ни банально звучит, но получение информации в любом виде стимулирует нас на ответную реакцию. Чаще всего информация сегодня носит поучительный характер. Хотите поспорить? Тогда выгляните в окно! Первая рекламная растяжка, первый «биг морд». Разве нас не учат, как жить, что делать правильно и зачем что-то выбирать? То-то и оно! Но информация должна быть не только поучительной, но и интересной. Иначе как донести смысл сообщения? Тиранить? В лоб?  Тогда это уже не информация, а пропаганда, внушение. Не из-за этого ли столько зомби вокруг? 🙂

Как не превратиться в пустослова

— именно об этом можно прочитать в новой книге от издательства «Манн, Иванов и Фербер» — «Бла-бла-бла. Что делать, когда слова не работают». Видно, что книгу написал «визуальщик» — человек с визуальным мышлением, думающий образами, рисующий в голове картинки. На первое место он ставит, прежде всего, визуальный ряд и визуальное  мышление, называя их ведущим колесом. Но при этом не отвергает слова. Ведь вербальный ряд — часть визуального. И наоборот. Общее у них — идея.

Я всегда была приверженцем соединения визуального и вербального ряда: картинки и слов. Ден Роэм, автор книги, тоже:

«Словами можно описать что угодно. Но это не значит, что слова — лучший способ описать все окружающее».

Много места занимает вступление (предисловие). Частенько автор «троллит»: специально сам растекается мыслью по древу. возможно, с целью показать, что же такое «бла-бла-бла» и научить читать, видеть и слушать, отсекая лишнее. Возможность понимать полученную любым способом информацию — не привилегия исключительно гениев. Однако большинство из нас не владеет ценными знаниями, не умеет сразу проанализировать полученные данные. Банальный пример: попробуйте объяснить 85-летнему, что такое «коалиция» и «Wi-Fi». Сложно, но можно, если привести примеры, если с чем-то простым сравнить, если «показать на пальцах». Как в первом классе. Опять же, берем «Азбуку»!

рецензия на бизнес-книгу "Бла-бла-бла"

Слова могут делать все эти прекрасные вещи типа разъяснения, передачи информации, потому что язык — это единственная в своем роде, сложная, высокоразвитая и важнейшая технология из всех, когда-либо созданных человечеством. Использование слов и делает нас людьми. Однако использовать слова и использовать слова правильно — не одно и то же. Потому что, сколь ни прекрасна технология языка, это еще и простейший способ отвлечь нас от сути.

«Существует множество видов неправильного общения — слишком много слов, неправильные слова, непонятные слова или слова, приводящие нас в замешательство. И эти завалы не разгрести обычной лопатой».

С помощью слов можно манипулировать мнением. Но если есть картинка, если есть то, что можно проиллюстрировать и показать публике — можно донести правду и без слов. Может, потому политики зачастую и выступают без презентаций на заднем фоне. Только «бла-бла-бла» и никаких конкретных слов или действий, инфографики, фотографий.

Иногда, если мы не понимаем, о чем говорим сами, словесная «вода» начинает литься ручьем. К сожалению, не лить воды — правило, знакомое тем, кто занимается текстами на профессиональном уровне (копирайтеры, писатели, спичрайтеры, журналисты). Все остальные этих очевидностей просто не замечают. И продолжают говорить и писать «ни о чем», с водой, без истинных знаний предмета. Так и вредят собственному имиджу, бизнесу. Ведь правильность и грамотность — не в хвастовстве терминами и запутывании, а в простом и понятном для любого слушателя или читателя рассказе. Если я буду говорить, например, об «индифферентности нынешней системы по отношению к субъекту» — это не сделает меня экспертом, не покажет специалистом. Хотя некоторым, зачастую, малограмотным людям, это и покажется знанием предмета, «умной речью».

— О как! — поднимет палец вверх тетя Мотя, сплюнув семечку на пол.