ТАТА ДОНЕЦ

О креативе, рекламе, брендах и бизнесе

Окт 10

Часто-часто по работе мне приходится сталкиваться с производителями и дистрибьюторами кремов, духов, пилингов и других полезных штучек. Уже более 5 лет сотрудничаю с оздоровительным центром, куда входит СПА-салон, косметологический кабинет, кабинет гирудотерапии (кстати, лечение пиявками снова в моде!), фитнес-клуб и еще много интересного. В таких случаях обычно говорят так: «Собаку съел(-а) на придумывании идей для рекламы и продвижения разной косметики (как лечебной, по уходу, так и декоративной), создании различных текстов для упаковок, этикеток…».

Буквально месяца полтора назад писала рекламные тексты для буклетов одной испанской торговой марки. Нужна была реклама на русском. Для них же нужно было разработать идею продвижения (стратегию) их бренда на просторах СНГ. Но с этим уже почти закончила.

А тут недавно прислали текст для презентера. Нужно было переработать имеющийся материал, изменить, подогнать под формат, сделать более читабельным, легким для восприятия всеми органами чувств. Снова окружила себя средствами для ухода, которые нашла дома, привезла из поездок. Оказывается, можно открывать магазин! 🙂

В итоге, поняла, что лучший способ для того, чтобы создать рекламный текст и этот текст был самым лучшим творением, нужно:

  • Набрать ванну теплой воды
  • Бросить туда любимые масла-таблетки-пенки и прочее
  • Расслабиться и полностью забыться

Затем:

  • Взять любую баночку-скляночку-бутылочку-колбочку с косметическими средствами (шампунь, лосьон и мыло тоже работают)
  • Читать и перечитывать, искать минусы и плюсы в дизайне, текстах на упаковке, тексте на этикетке(наклейке)
  • Придумать что-то свое, развить идею

И в итоге:

  • Записать и зарисовать идеи и тексты
  • Поработать над ними еще, фильтруя и корректируя, дополняя и умножая
  • Отправлять заказчику

П.С.: И кто теперь скажет, что формулы создания рекламного текста не существует? 😉

© =  (логика + эмоции)* мастерство подачи

Сен 29

Как и любая другая особа женского пола я просто обожаю красивые вещи, модные показы, бутики и постоянные обновочки. Впрочем, иной раз устоять сложно даже мужчине. GEORGE CLOONEY, по слухам, не посещал модных показов уже несколько лет. Но этой осенью соблазнился:

Тетка Клуни (та самая великая Розмари Клуни, которая была свидетелем убийства Бобби Кеннеди, которая стала известной благодаря «mambo italiano», которая…) любила закрытые показы мод. Она избегала телекамер, излишней назойливости папарацци с одной целью — не лишний раз «засветиться», а купить себе потрясающую и качественную вещь. Говорят, что одно из платьев, в котором она встречала Рождество 1955 года, вошло в историю как «самое элегантное платье этого десятилетия».

Вот и я долго искала вещь. Вещь с большой буквы. Ту самую деталь, что подходит к практически любому наряду. Яркую, стильную и современную, но при этом классического покроя. И мой платок-каре нашел меня.

Представляю Вам известный бренд. Много говорить не буду, ибо подписала договор о неразглашении.

Задача № 1:

  • придумать концепцию
  • создать рекламный текст для журнального разворота

Решение:

Задача № N:

и многое другое.
Работа над проектом проводится далее…

P. S. Спасибо дорогим заказчикам за предоставленные экземпляры. Обожаю оранжевый цвет.

Ссылки по теме:
рекламный текст и язык кино

рекламные тексты для буклета

тексты для презентации мастер-классов

Сен 25

Ко мне часто заходят в блог или на сайт по запросам в поисковиках «как стать писателем», «как написать текст для буклета», «как написать рекламный текст?», «как написать книгу?». И вот возник вопрос у меня на досуге: как же, как?

Итак, правила для тех, кто хочет научиться «писать»:

  • «Как» что-то писать Вас никогда и никто не научит, мой дорогой читатель! Для этого нужно не только иметь талант, но прожить много лет жизни, прочитать много умных книг, учебников, столько же написать, набивая руку. Школьного сочинения на «5» и маминых похвал еще не совсем хватает для того, чтобы говорить, что Вы, мой дорогой читатель, умеете писать.
  • Умение писать заключается в умении не просто мыслить, но и придумывать, анализировать свой собственный текст, спокойно относиться к критике и быть готовым вычеркнуть все лишнее, что мешает смыслу, восприятию. Попробуйте написать пару фраз о Вашем компьютере, например. А теперь ответьте на вопросы: а) сколько прилагательных в тексте? б) сколько в тексте описывающих слов, сравнений? в) сколько раз Вы повторили слово «компьютер»?. Если на все вопросы ответили «много», то Вы — графоман, с чем Вас и поздравляю. Если же наоборот — читайте далее…

Зачем подробно описывать лунную ночь, как это делают некоторые авторы, достаточно сказать: блестело горлышко разбитой бутылки — и картина ясна.  © А. П. Чехов

  • Дорогой читатель! Спешу обрадовать: научить мастерству можно, но сложно. Пока человек не поймет, откуда ноги растут, он не усвоит главного и не сможет развивать свой талант. Бесспорно, самородки могут творить без учителя, но какой же бриллиант без огранки? Так, просто грифель. Может, уже перейдем на «ты»?
  • Если тебе, любимый мой читатель, приходилось когда-либо читать газеты, смотреть телевизор, что-то покупать в магазине, то, наверняка, ты столкнулся c таким понятием, как «журналистика», «кино», «реклама» и  «PR». Это — разные вещи! Запомни! Хотя и методы бывают похожими, но цель  каждой производной разнится. Да и подходы тоже.
  • Пелевина достаточно? Нет?

  • Конкретных советов «как стать писателем» (как стать журналистом? как стать копирайтером? как стать публицистом? как научиться писать?) нет. Впрочем, все это относится к той же проблеме, что и «как стать врачом», «как стать гением», «как научиться летать». Хм… Ты можешь 8 лет изучать медицину, но потом зарезать первого же пациента или отправить на тот свет бабушку троюродной сестры неправильным диагнозом. Ты  можешь выучить наизусть всю художественную литературу, включая Умберто Эко, Бабеля и Набокова, но ни на грамм не поумнеть и не сделать новых открытий. Ты можешь уходить в нирвану или водить самолет, но никогда, слышишь, никогда не узнать истинного кайфа полета.
  • А вот Вам и наука, и технология, и искусство в одном флаконе 😉

Сен 23

Главное в любом проекте — нестандартный подход, который будет воспринят целевой аудиторией. Прежде чем написать малюсенький кусочек текста, сначала нужно не только перелопатить горы полезной и не очень информации, но и внимательно изучить свою целевую аудиторию. В любом случае, нужно рассчитывать на самые высокие ожидания, потребности. Только так можно угодить клиенту и привлечь его внимание. Но кроме текста стоит также позаботиться о том, где и как его нужно разместить, какие рядом визуальные элементы будут находиться. Идея важнее картинки и может испортить  или, наоборот, сделать прекрасным практически любой текст.

Соавтор своими средствами запечатлевает в сценарии ритм своей концепции. Приходит режиссер и переводит ритм этой концепция на свой язык, на киноязык; находит кинематографический эквивалент литературному высказыванию. В этом корень дела. © Сергей Эйзенштейн. Из статьи «О форме сценария», 1929

Но давайте оставим теорию в тишине и спокойствии. На сегодня ее уже достаточно 🙂 Поговорим о кино! У нас есть задумка фильма, его идея, концепция, есть дирижер, сорри, режиссер. Если оператор подведет (или монтаж), то какой бы сценарий не был написан,
фильм теоретически уже испорчен.

Сценарий, по существу, есть не оформление материала, а стадия состояния материала на путях между темпераментной концепцией выбранной темы и ее оптическим воплощением. © Сергей Эйзенштейн. Из статьи «О форме сценария», 1929

Так, чтобы фильмы не портились, нужно слушать режиссера и следовать общей задумке! =)
Но я не этим занималась… Я снова посвятила время купольным домикам.
Разработала тексты для главной страницы сайта:
1. Разработка идеи согласно общей концепции бренда
2. Разработка текста
3. Рекомендации, советы расположения текстовых блоков на сайте (нечаянно получилось и дизайн сделать О_о. Что ж, подарила заказчику)

Уф, устала. Кажется, пора в отпуск…
Купить такой домик не помешало бы…

По теме и вне читайте также здесь:
Рекламный текст для буклета. Разработка концепции. Привет из будущего!
Концепция сайта. Когда бренды рождаются он-лайн
Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 2)

Сен 14

разработка текста для буклета купольных домиков BIOBALL

Когда я была маленькой, то мечтала о своем маленьком домике. Каком-то особенном, неповторимом. Помню, как переворачивала  бабушкино старое зеленое кресло вверх тормашками и обвешивала его покрывалами — темными, не пропускающими ни свет, ни звук. Затем залазила внутрь с пупсиком и красной игрушечной машинкой и придумывала свой мир. Мир, в котором было только хорошо, и не иначе. А бывало, что и вскарабкивалась я на абрикосовое дерево или ветвистую вишню за палисадником с книжкой в руках. Это были или сказки «Тысяча и одна ночь», или истории похождений веселого Доктора Дулитла из одноименного произведения Хью Лофтинга (почему-то после 1994 года книгу не переиздавали).

интересная книга для детей "История доктора Дулитла"

Мои постоянно боялись, что я набью шишек, поцарапаюсь или (того хуже) сломаю себе руку/ногу/шею. Степень полученных мной увечий зависела от фантазий моих родных 🙂

Сегодня я смотрю и удивляюсь, до чего дошли технологии. Теперь все детские мечты если не воплотились, то скоро станут обыкновенными, совсем не мечтами, а окружающей действительностью.

К чему это я? А вот к чему.

Очередной заказ оказался довольно-таки интересным: нужно было написать рекламные тексты. Если быть более конкретной — разработать тексты для буклета на заказ. Параллельно — разработка концепции буклета (вербальная часть). Заказчик — первая в России компания-производитель купольных домиков.

  1. Первым делом нужно было ознакомиться с продукцией, проанализировать целевую аудиторию.
  2. После — придумать концепцию буклета (размещение текстовых блоков и визуальной части + другие идеи).
  3. Затем писались тексты (и нечаянно получилось сделать презентацию)

ЦЕЛЬ: с помощью буклета привлечь нужную целевую аудиторию оффлайн.

Результат работы:

  • рекламный текст для буклета
  • рекламная концепция буклета купольных домиков
  • презентация проекта

Что получилось? Смотрим ниже:

Сен 02

Копирайтинг. Еще один проект для кофеманов =)

БОЛЬШОЕ СПАСИБО заказчику за предоставленные «экземпляры продукции». Было вкусно и еще немного осталось! Пьем кофе и только кофе! 😉

P.S. Кстати, один из моих любимых — Blue Mountain. Не пожалеете…

Что делала?

Разработала концепцию буклета (идеи)

Написала тексты для буклета («27 наваждений»)

Что получилось? Смотрим первые 4 наваждения:

Авг 31

Реклама известного издательства «Манн, Иванов и Фербер»:

копирайтинг по-русски

Именно такими должны быть рекламные тексты: короткими, меткими, яркими, наиболее информативными!

Мой совет: в пьесе старайся быть оригинальным и по возможности умным, но не бойся показаться глупым; нужно вольнодумство, а только тот вольнодумец, кто не боится писать глупостей. Не зализывай, не шлифуй, а будь неуклюжи дерзок. Краткость — сестра таланта! [© А. П. Чехов]

Авг 23

создание презентации — от идеи до текстов

Разработка презентации: идея и тексты

Задача:

  1. для постоянного заказчика разработать концепцию проведения интересных мастер-классов
  2. разработать идею презентации мастер-класса «Здоровое питание»
  3. копирайтинг (написание креативных текстов для презентации).

Результат работы: Живая вода из текстов и идей =)

Креативная идея: презентация представляет собой 7 дней сотворения мира — нового мира, новой здоровой жизни.

разработка текста и идеи

Говорят, в здоровом теле — здоровый дух. И это так: когда мы себя хорошо чувствуем, то и жизнь становится лучше, светлее, и мозг начинает быстрее работать, решая свалившиеся на голову дела.

Детальнее (смотреть лучше всего «на весь экран»):

Авг 22

креативная книга от яны франк

Креативная книга талантливого дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека» вскоре появится на прилавках страны: об этом сообщили в блоге издательства «Манн, Иванов и Фербер». Предполагается, что в середине сентября 2010 года ее можно будет приобрести. По заверениям издателей книга сделана в форме ежедневника с интересными заметками, заданиями.

«365 дней», как и другие книги Яны Франк, посвящена творческим людям, работающим когда и где захочется — фрилансерам.

Что ж, я прочитала все книги Яны. Что-то подобное хотелось найти. Жду с нетерпением выхода в свет нового творения! ©  Тата Донец

Авг 20

Школы бывают разными. И не только детскими. Вашему вниманию «Школа чистоплотности» для кисок! Интересно, чему там учат? 😉

копирайтинг: тексты для буклета

Также по теме:

Разработка рекламного текста для буклета

Июл 18

Недавно в мире рекламы произошел маленький инцидент. В Канаде запретили вот эту вещь:

реклама

Картинка взята с официального сайта организации по защите прав животных PETA.org

Данный постер от PETA призывает не есть мясо, а переходить на овощи и фрукты, зелень. Памела Андерсен в купальнике выступает против поедания животных, за вегетарианство.
Однако сам рекламный слоган «All animals have the same parts» немного удивил канадцев-либералов. И это логично, ведь вместе с визуальным рядом (полуобнаженной сексуальной женщиной, восседающей на постели) он вызывает интересные ассоциации. Наверное, именно поэтому канадские чиновники решили, что плакат носит антисоциальный характер: «против битвы за права между женщинами и мужчинами».

© Что ж, провокация копирайтеров не удалась, а Памела обиделась на Канаду. Идея стара, не совсем креативна. Согласны ли Вы? ;- )

Июн 22

Слово, картинка и идея являются основными логокатегориями, составляющими основу любого послания. В области слова и идеи и работает копирайтер.

инструментарий копирайтера

Давайте разберем, что же входит в обязанности копирайтера.

  • разработка коммуникативной стратегии (copy strategy)
  • написание текстов официальных речей политиков или предпринимателей (спичрайтинг)
  • создание названий для новых продуктов или услуг, компаний (нейминг)
  • создание публикаций для СМИ (написание пресс-релизов, аналитические статьи о компании, PR-статьи)
  • создание новостей компании, работа с корпоративными изданиями, материалами, корпоративными блогами
  • написание сценариев, диалогов и др. (для телевизионной рекламы, для радио)
  • написание рекламных текстов и любых других текстов, продающих услуги компании или ее товары (контент для сайтов, др.)

Чуть позже мы поговорим о каждом пункте отдельно.

Основная цель копирайтера –– создавать положительный имидж компании или торговой марки (продукта, услуг) с помощью вербальных коммуникаций. Опять же, стоит повториться, под текстом подразумевается не только текст с буквами, знаками, словами, но и текст, который рождается в мозге, который еще не сказан, не выражен (идея).

Также читайте:

Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 2)

Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 1)

Май 09

Дорогие друзья! Обо всем том, что я поведала вчера в первой части записи «креативные идеи, или зачем нужны копирайтеры», нужно помнить при создании брендбуков, при создании самой маленькой заметки, записи в корпоративном блоге, PR-статьи, etc.

Любой специалист, имеющий отношение к рекламе, PR, брендингу, журналистике должен чувствовать, чем конкретно его произведение (творение) отличается от аналогичных. От подачи зависит индивидуальность всего, что создается.

Как пример: обыкновенный суп — суп Кемпбелл — креативный ход

креативные идеи

креативные идеи

креативные идеи

И картинка (изображение), и слово содержат в себе идею. А уже идея несет в себе подтекст, «сверхидею», которую принято называть  big idea.

Копирайтер умеет использовать все инструменты для того, чтобы создавать потрясающий рекламный или имиджевый продукт. Он умело избегает избитых фраз (клише), он может играть словами и смыслами, может использовать метафоры, оксюмороны и другие языковые средства, он может разрушать рамки конкретного жанра, объединяя несколько самых разных стилей. В итоге такой работы копирайтера над текстом рождается авторский материал — уникальный и по смыслу, и по форме.

Каждый специалист в области коммуникаций знает, что нужно не только тщательно изучать свою целевую аудиторию, не только знать, как покупатель поведет себя в той или иной ситуации, но и четко прочувствовать стиль бренда, дабы вербально выразить ключевой посыл компании, торговой марки и прочего. Труд копирайтера можно сравнить с работой художника над картиной или сценариста над сценарием. Авторское мастерство + работа на аудиторию. Хорошо, когда искусство нравится, но еще лучше, когда оно продается. Впрочем, сейчас многие жаждут заработать, а не сделать себя брендом: узнаваемым, любимым, считающимся частичкой культуры (Coca-Cola давно стала символом Америки, а Martini «названием» напитка)

Кстати, раз пошел разговор о деньгах. Гарантированная конверсия продающих текстов, так широко рекламируемая как услуга многими лже-копирайтерами, не что иное как дешевый рекламный трюк. Нельзя заранее четко знать, сколько человек приведет тот или иной материал, как быстро и много продастся рекламируемых товаров и услуг. Нельзя сказать, что этот текст приведет 5 человек, а этот 120 000. Именно поэтому умные бизнесмены, менеджеры выбирают не рекламу, а PR (с перспективой на будущее). Здесь результат достижим со временем: не нужно ждать той точки Х, когда выстрелит рекламное объявление (и выстрелит  ли оно вообще).

Впрочем, текст может продавать и продавать успешно. Копирайтеру-профессионалу известно, как манипулировать человеческим сознанием, как заставлять человека влюбляться в рекламный текст или PR-статью, как нравиться и быть обожаемым. Копирайтеры — не женщины… Но мы так умеем обольстить 😉

Знаете ли вы?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это творческий процесс создания текстов и идей для рекламных и PR-материалов. ©  Тата Донец

При этом текстом считается вербальный ряд: и слоганы, и речевки, и названия, и заголовки, и статьи, и тексты для буклета, и тексты на этикетке, упаковке. Цель таких текстов — создать определенный образ и уровень известности объекта, сделать его узнаваемым среди конкурентов (правильное позиционирование), сделать его брендом.

Ищите часть № 3 «…зачем нужны копирайтеры…»  в следующих записях:

Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 3)

Также по теме «…зачем нужны копирайтеры»:

Креативные идеи, или зачем нужны копирайтеры (ч.1)