ТАТА ДОНЕЦ

О креативе, рекламе, брендах и бизнесе

Ноя 08
  • Реклама в маршрутках
  • на троллейбусах
  • на трамваях
  • в метро
  • в автобусах

По статистике,  только в России на нее тратят более 20 млн. долларов ежегодно.

Но есть ли смысл? Есть ли польза?

Как показывает практика, человеку абсолютно все-равно, что внутри висит, что написано. В лучшем случае, он взглянет уставшими глазами на объявление, но запоминать телефоны и адреса никто не будет. Есть ли отдача от такой рекламы, если целевая аудитория не определена? И как можно исследовать и анализировать приход клиентов? Будут ли среди них постоянные?

Реклама в общественном транспорте — лишь напоминание о Вас, не более того. Если же Вы только выходите на рынок, «новичок», то не ждите наплыва посетителей, заказчиков.

Реклама снаружи транспорта — может очень помочь тем, чьи услуги или товары являются массовыми, «народного потребления». Такси, супермаркеты, розничные сети, зоопарки и прочее-прочее-прочее. Но в остальных случаях некоторых уже просто раздражает, когда невозможно рассмотреть, где находишься, не знаешь, на какой остановке выходить, или когда тупо смотришь в окно, заклеенное рекламой пылесосов, сетками и прочей рекламной ерундой. Да и города становятся просто неузнаваемыми: исторические места, красоты пейзажей просто тонут в радужной рекламной мишуре. Это не нравится жителям и гостям, это их раздражает. И хотя здесь проблема не только в бюджете рекламных кампаний, но и во вкусе, профессионализме местных рекламных агентств, предлагающих услуги размещения рекламы на транспорте, но стоит делать рекламу наиболее эффективной и одновременно вписывающейся по стилю в городской экстерьер. Что ж, клиентов нужно уважать!

Кстати, транспортная реклама помогает известным брендам напомнить о себе. Она носит не информационный, а имиджевый характер. Возможно, именно потому и рекламные тексты на транспортных средствах такие короткие, лаконичные, «в лоб» (важная идея, а не нагромождение букв). Не так давно Москва была законодательницей моды на длинные рекламные тексты на транспортных средствах. Кажется, года 3 назад появились автобусы и троллейбусы с длиннющими списками услуг, продуктов, описаниями. Сейчас это пришло в провинции. Но, увы, эффекта нет.

Я получила массу удовольствия! Н-да… С кем не бывает…  © Людмила Прокофьевна Калугина, х/ф » Служебный роман».

Рекламного текста вообще может не быть. Однако это не показатель того, что над данным проектом не трудились копирайтеры и креативный директор: их задача — придумать идею, которая бы полностью выражалась с помощью картинки, соединить вербальную и визуальную составляющую.

Такой рекламой нужно уметь пользоваться. Не тратьтесь, если не уверены в результате. © Тата Донец

Люди уже так привыкли к различным скучным местечковым объявлениям, к громким всплескам мобильных операторов и прочего, что на рекламу не обращают почти никакого внимания. Только что-то сногсшибательное может заинтересовать человека. Такое, о котором каждый проходящий может сказать: «Эй! Ты посмотри только!». А такого креатива очень мало.

Кстати, о транспорте и поездках.

Как вы, мои дорогие друзья, уже заметили, я долгое время не писала. Объяснение простое: я была в отпуске! Да-да! Впервые за 3 года. В отпуске с 28 октября по 3 ноября, без связи, без Интернета…

Отдыхала в Крыму, в частности, в Ялте и Массандре. Обещала не работать во время отпуска. Но с одним из своих постоянных клиентов из Ялты, все-таки, встретились. Познакомились, поболтали за деловым ужином. О работе перекинулись парочкой слов. Услышала много интересного о местах, где стоит побывать.

Замечу, что кроме Ялты, побывала я в Алупке, Алуште, Партените, Гурзуфе, Ливадии. Кипарисовые аллеи, оливковые рощи, чистейший воздух, горные родники, мягкое солнце и август в ноябре! Вечером гуляла по Ялтинской набережной, в парках, а днем ездила на различные экскурсии. Фотографий не делала, ибо ЛЕНЬ-матушка сильнее меня была, а вот родные бегали с мобильными и сетовали, что я не взяла фотоаппарат (Тссссс! Он поломался, только никто об этом не знает пока!).

Говорят, что здесь отдыхали Пушкин и Байрон ( и еще вон тот турист, нечаянно забежавший в кадр)…

Кроме сувениров (статуэток, деревянных украшений, камней, различных эфирных масел, мыла ручной работы, меда, вина, орехов и фруктов), также притащила с собой маленькую веточку кипариса, ароматную шишечку кипариса, белого глиняного царя зверей (уменьшенная копия льва из Воронцовского дворца) и реликтовую гальку с берега Черного моря.

Окт 25

Кто не читал знаменитую «Книгу о вкусной и здоровой пище»? Кто не листал эти замечательные рисунки с разными деликатесами советской эпохи? Не знаю, как все, но я с этой книгой даже засыпала.

Отобрав у бабушки подарок, я представляла, как открою собственный ресторан или кафе, как просто научусь красиво и вкусно готовить, воображала, какое меню у меня будет в будние дни, и какое в выходные, на праздники. А потом… Потом я выросла, научилась готовить и стала работать во благо разных предприятий общественного питания и торговли, создавая из них бренды.

рекламные тексты. меню для кафе

Рекламный текст для буклета, который оказался меню.

Цель:

  • Разработать концепцию буклета
  • Разработать концепцию меню
  • Создать креативный рекламный текст
  • Написать описания к каждому блюду
  • Координировать работу иллюстратора и дизайнера (услуги креативного директора)

Подумала-подумала — и решила все соединить.

Результат не заставил себя ждать:

Тексты для буклета (дизайн — мой, надо же как-то презентовать клиенту)

На обратной стороне оригинального буклета-меню иллюстратор нарисовал тетку с половником, которая строго следит за тем, чтобы все дети и взрослые кушали вовремя! Вот так!

Знаете ли вы?

Все фотографии в книге «Вкусная и здоровая пища», по слухам, были сделаны лично Микояном.

Также читайте по теме буклетов:

  1. Маски, скрабы и прочая полезность. Разработка рекламных текстов для косметических средств
  2. Рекламный текст и концепция в журнал. Поговорим о моде…
  3. Рекламный текст для буклета. Разработка концепции. Привет из будущего!
  4. 27 кофейных наваждений. Разработка концепции и текстов для буклета

По теме рекламного текста:

  1. Рекламный текст не всегда попадает в цель. Ошибки копирайтера
  2. Рекламный текст и язык кино
Окт 10

Часто-часто по работе мне приходится сталкиваться с производителями и дистрибьюторами кремов, духов, пилингов и других полезных штучек. Уже более 5 лет сотрудничаю с оздоровительным центром, куда входит СПА-салон, косметологический кабинет, кабинет гирудотерапии (кстати, лечение пиявками снова в моде!), фитнес-клуб и еще много интересного. В таких случаях обычно говорят так: «Собаку съел(-а) на придумывании идей для рекламы и продвижения разной косметики (как лечебной, по уходу, так и декоративной), создании различных текстов для упаковок, этикеток…».

Буквально месяца полтора назад писала рекламные тексты для буклетов одной испанской торговой марки. Нужна была реклама на русском. Для них же нужно было разработать идею продвижения (стратегию) их бренда на просторах СНГ. Но с этим уже почти закончила.

А тут недавно прислали текст для презентера. Нужно было переработать имеющийся материал, изменить, подогнать под формат, сделать более читабельным, легким для восприятия всеми органами чувств. Снова окружила себя средствами для ухода, которые нашла дома, привезла из поездок. Оказывается, можно открывать магазин! 🙂

В итоге, поняла, что лучший способ для того, чтобы создать рекламный текст и этот текст был самым лучшим творением, нужно:

  • Набрать ванну теплой воды
  • Бросить туда любимые масла-таблетки-пенки и прочее
  • Расслабиться и полностью забыться

Затем:

  • Взять любую баночку-скляночку-бутылочку-колбочку с косметическими средствами (шампунь, лосьон и мыло тоже работают)
  • Читать и перечитывать, искать минусы и плюсы в дизайне, текстах на упаковке, тексте на этикетке(наклейке)
  • Придумать что-то свое, развить идею

И в итоге:

  • Записать и зарисовать идеи и тексты
  • Поработать над ними еще, фильтруя и корректируя, дополняя и умножая
  • Отправлять заказчику

П.С.: И кто теперь скажет, что формулы создания рекламного текста не существует? 😉

© =  (логика + эмоции)* мастерство подачи

Сен 29

Как и любая другая особа женского пола я просто обожаю красивые вещи, модные показы, бутики и постоянные обновочки. Впрочем, иной раз устоять сложно даже мужчине. GEORGE CLOONEY, по слухам, не посещал модных показов уже несколько лет. Но этой осенью соблазнился:

Тетка Клуни (та самая великая Розмари Клуни, которая была свидетелем убийства Бобби Кеннеди, которая стала известной благодаря «mambo italiano», которая…) любила закрытые показы мод. Она избегала телекамер, излишней назойливости папарацци с одной целью — не лишний раз «засветиться», а купить себе потрясающую и качественную вещь. Говорят, что одно из платьев, в котором она встречала Рождество 1955 года, вошло в историю как «самое элегантное платье этого десятилетия».

Вот и я долго искала вещь. Вещь с большой буквы. Ту самую деталь, что подходит к практически любому наряду. Яркую, стильную и современную, но при этом классического покроя. И мой платок-каре нашел меня.

Представляю Вам известный бренд. Много говорить не буду, ибо подписала договор о неразглашении.

Задача № 1:

  • придумать концепцию
  • создать рекламный текст для журнального разворота

Решение:

Задача № N:

и многое другое.
Работа над проектом проводится далее…

P. S. Спасибо дорогим заказчикам за предоставленные экземпляры. Обожаю оранжевый цвет.

Ссылки по теме:
рекламный текст и язык кино

рекламные тексты для буклета

тексты для презентации мастер-классов

Сен 25

Ко мне часто заходят в блог или на сайт по запросам в поисковиках «как стать писателем», «как написать текст для буклета», «как написать рекламный текст?», «как написать книгу?». И вот возник вопрос у меня на досуге: как же, как?

Итак, правила для тех, кто хочет научиться «писать»:

  • «Как» что-то писать Вас никогда и никто не научит, мой дорогой читатель! Для этого нужно не только иметь талант, но прожить много лет жизни, прочитать много умных книг, учебников, столько же написать, набивая руку. Школьного сочинения на «5» и маминых похвал еще не совсем хватает для того, чтобы говорить, что Вы, мой дорогой читатель, умеете писать.
  • Умение писать заключается в умении не просто мыслить, но и придумывать, анализировать свой собственный текст, спокойно относиться к критике и быть готовым вычеркнуть все лишнее, что мешает смыслу, восприятию. Попробуйте написать пару фраз о Вашем компьютере, например. А теперь ответьте на вопросы: а) сколько прилагательных в тексте? б) сколько в тексте описывающих слов, сравнений? в) сколько раз Вы повторили слово «компьютер»?. Если на все вопросы ответили «много», то Вы — графоман, с чем Вас и поздравляю. Если же наоборот — читайте далее…

Зачем подробно описывать лунную ночь, как это делают некоторые авторы, достаточно сказать: блестело горлышко разбитой бутылки — и картина ясна.  © А. П. Чехов

  • Дорогой читатель! Спешу обрадовать: научить мастерству можно, но сложно. Пока человек не поймет, откуда ноги растут, он не усвоит главного и не сможет развивать свой талант. Бесспорно, самородки могут творить без учителя, но какой же бриллиант без огранки? Так, просто грифель. Может, уже перейдем на «ты»?
  • Если тебе, любимый мой читатель, приходилось когда-либо читать газеты, смотреть телевизор, что-то покупать в магазине, то, наверняка, ты столкнулся c таким понятием, как «журналистика», «кино», «реклама» и  «PR». Это — разные вещи! Запомни! Хотя и методы бывают похожими, но цель  каждой производной разнится. Да и подходы тоже.
  • Пелевина достаточно? Нет?

  • Конкретных советов «как стать писателем» (как стать журналистом? как стать копирайтером? как стать публицистом? как научиться писать?) нет. Впрочем, все это относится к той же проблеме, что и «как стать врачом», «как стать гением», «как научиться летать». Хм… Ты можешь 8 лет изучать медицину, но потом зарезать первого же пациента или отправить на тот свет бабушку троюродной сестры неправильным диагнозом. Ты  можешь выучить наизусть всю художественную литературу, включая Умберто Эко, Бабеля и Набокова, но ни на грамм не поумнеть и не сделать новых открытий. Ты можешь уходить в нирвану или водить самолет, но никогда, слышишь, никогда не узнать истинного кайфа полета.
  • А вот Вам и наука, и технология, и искусство в одном флаконе 😉

Сен 23

Главное в любом проекте — нестандартный подход, который будет воспринят целевой аудиторией. Прежде чем написать малюсенький кусочек текста, сначала нужно не только перелопатить горы полезной и не очень информации, но и внимательно изучить свою целевую аудиторию. В любом случае, нужно рассчитывать на самые высокие ожидания, потребности. Только так можно угодить клиенту и привлечь его внимание. Но кроме текста стоит также позаботиться о том, где и как его нужно разместить, какие рядом визуальные элементы будут находиться. Идея важнее картинки и может испортить  или, наоборот, сделать прекрасным практически любой текст.

Соавтор своими средствами запечатлевает в сценарии ритм своей концепции. Приходит режиссер и переводит ритм этой концепция на свой язык, на киноязык; находит кинематографический эквивалент литературному высказыванию. В этом корень дела. © Сергей Эйзенштейн. Из статьи «О форме сценария», 1929

Но давайте оставим теорию в тишине и спокойствии. На сегодня ее уже достаточно 🙂 Поговорим о кино! У нас есть задумка фильма, его идея, концепция, есть дирижер, сорри, режиссер. Если оператор подведет (или монтаж), то какой бы сценарий не был написан,
фильм теоретически уже испорчен.

Сценарий, по существу, есть не оформление материала, а стадия состояния материала на путях между темпераментной концепцией выбранной темы и ее оптическим воплощением. © Сергей Эйзенштейн. Из статьи «О форме сценария», 1929

Так, чтобы фильмы не портились, нужно слушать режиссера и следовать общей задумке! =)
Но я не этим занималась… Я снова посвятила время купольным домикам.
Разработала тексты для главной страницы сайта:
1. Разработка идеи согласно общей концепции бренда
2. Разработка текста
3. Рекомендации, советы расположения текстовых блоков на сайте (нечаянно получилось и дизайн сделать О_о. Что ж, подарила заказчику)

Уф, устала. Кажется, пора в отпуск…
Купить такой домик не помешало бы…

По теме и вне читайте также здесь:
Рекламный текст для буклета. Разработка концепции. Привет из будущего!
Концепция сайта. Когда бренды рождаются он-лайн
Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 2)

Сен 14

разработка текста для буклета купольных домиков BIOBALL

Когда я была маленькой, то мечтала о своем маленьком домике. Каком-то особенном, неповторимом. Помню, как переворачивала  бабушкино старое зеленое кресло вверх тормашками и обвешивала его покрывалами — темными, не пропускающими ни свет, ни звук. Затем залазила внутрь с пупсиком и красной игрушечной машинкой и придумывала свой мир. Мир, в котором было только хорошо, и не иначе. А бывало, что и вскарабкивалась я на абрикосовое дерево или ветвистую вишню за палисадником с книжкой в руках. Это были или сказки «Тысяча и одна ночь», или истории похождений веселого Доктора Дулитла из одноименного произведения Хью Лофтинга (почему-то после 1994 года книгу не переиздавали).

интересная книга для детей "История доктора Дулитла"

Мои постоянно боялись, что я набью шишек, поцарапаюсь или (того хуже) сломаю себе руку/ногу/шею. Степень полученных мной увечий зависела от фантазий моих родных 🙂

Сегодня я смотрю и удивляюсь, до чего дошли технологии. Теперь все детские мечты если не воплотились, то скоро станут обыкновенными, совсем не мечтами, а окружающей действительностью.

К чему это я? А вот к чему.

Очередной заказ оказался довольно-таки интересным: нужно было написать рекламные тексты. Если быть более конкретной — разработать тексты для буклета на заказ. Параллельно — разработка концепции буклета (вербальная часть). Заказчик — первая в России компания-производитель купольных домиков.

  1. Первым делом нужно было ознакомиться с продукцией, проанализировать целевую аудиторию.
  2. После — придумать концепцию буклета (размещение текстовых блоков и визуальной части + другие идеи).
  3. Затем писались тексты (и нечаянно получилось сделать презентацию)

ЦЕЛЬ: с помощью буклета привлечь нужную целевую аудиторию оффлайн.

Результат работы:

  • рекламный текст для буклета
  • рекламная концепция буклета купольных домиков
  • презентация проекта

Что получилось? Смотрим ниже:

Сен 02

Копирайтинг. Еще один проект для кофеманов =)

БОЛЬШОЕ СПАСИБО заказчику за предоставленные «экземпляры продукции». Было вкусно и еще немного осталось! Пьем кофе и только кофе! 😉

P.S. Кстати, один из моих любимых — Blue Mountain. Не пожалеете…

Что делала?

Разработала концепцию буклета (идеи)

Написала тексты для буклета («27 наваждений»)

Что получилось? Смотрим первые 4 наваждения:

Авг 31

Реклама известного издательства «Манн, Иванов и Фербер»:

копирайтинг по-русски

Именно такими должны быть рекламные тексты: короткими, меткими, яркими, наиболее информативными!

Мой совет: в пьесе старайся быть оригинальным и по возможности умным, но не бойся показаться глупым; нужно вольнодумство, а только тот вольнодумец, кто не боится писать глупостей. Не зализывай, не шлифуй, а будь неуклюжи дерзок. Краткость — сестра таланта! [© А. П. Чехов]

Авг 23

создание презентации — от идеи до текстов

Разработка презентации: идея и тексты

Задача:

  1. для постоянного заказчика разработать концепцию проведения интересных мастер-классов
  2. разработать идею презентации мастер-класса «Здоровое питание»
  3. копирайтинг (написание креативных текстов для презентации).

Результат работы: Живая вода из текстов и идей =)

Креативная идея: презентация представляет собой 7 дней сотворения мира — нового мира, новой здоровой жизни.

разработка текста и идеи

Говорят, в здоровом теле — здоровый дух. И это так: когда мы себя хорошо чувствуем, то и жизнь становится лучше, светлее, и мозг начинает быстрее работать, решая свалившиеся на голову дела.

Детальнее (смотреть лучше всего «на весь экран»):

Авг 22

креативная книга от яны франк

Креативная книга талантливого дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека» вскоре появится на прилавках страны: об этом сообщили в блоге издательства «Манн, Иванов и Фербер». Предполагается, что в середине сентября 2010 года ее можно будет приобрести. По заверениям издателей книга сделана в форме ежедневника с интересными заметками, заданиями.

«365 дней», как и другие книги Яны Франк, посвящена творческим людям, работающим когда и где захочется — фрилансерам.

Что ж, я прочитала все книги Яны. Что-то подобное хотелось найти. Жду с нетерпением выхода в свет нового творения! ©  Тата Донец

Авг 20

Школы бывают разными. И не только детскими. Вашему вниманию «Школа чистоплотности» для кисок! Интересно, чему там учат? 😉

копирайтинг: тексты для буклета

Также по теме:

Разработка рекламного текста для буклета