ТАТА ДОНЕЦ

О креативе, рекламе, брендах и бизнесе

Дек 25

В этом году многих из нас объединил футбол. Да-да, как бы странно не звучало, но игры и соревнования заставляют даже самых энергичных забыть о насущном и болеть за любимых игроков. Впрочем, эти спортивные болезни иногда и до войн доводят, но не об этом разговор.

креативная рекламаРазговор сегодня о дружбе.

креативная реклама

С чего начинается дружба?

Написано:

— Наш первый компьютер!!! Есть идеи, как назвать?
— Что-то сделать с яблоком… Что ты думаешь?
В одном из гаражей в Калифорнии, 1976
Великие вещи начинаются с дружбы.
Июль, 20 — Happy friend’s Day

Этот креатив был рожден в одном из аргентинских рекламных агентств (www.jpggrupo.com.ar/)

Кстати, компания Apple должна быть благодарна такому product placement, рекламе в рекламе =) Одной из последних известных рекламных компаний 2-в-1 стала рекламная кампания Шанель(CHANEL) и Лейки (Leica). Не знаю точно, договорились ли фотоаппараты с духами…

Рождение новой культуры, нового поколения… Вот к чему приводит дружба…

Креативную рекламу можно видеть только у самых лучших брендов. Их не очень много — тех, кто самое маленькое объявление считает делом всей жизни, кто считает важным искусство в рекламе, а не рекламу в искусстве, тех, кто создает новое культурное пространство, а не мусорит в старом. В мире уже насчитывается несколько десятков компаний, которые создали определенные субкультуры — субкультуры брендов. Слышали ли вы о поколении Пепси? А о поколении Мак-юзеров? А о байкерах-любителях погонять на Харлее?

Дек 24

Рождественский подарок моим дорогим читателям! Один из самых лучших рекламных роликов 2010 года.
Дальше будет…

Дек 23

При написании любого текста сначала нужно знать, с какой целью и для кого он пишется.

С чего начинается работа при создании корпоративной газеты?

Распишу по этапам:

  • Собрать необходимый текстовый и фотоматериал, который уже есть
  • Проанализировать цель конкретного номера, задачи, создать структуру номера (постоянные рубрики), набросать возможные темы.
  • Услуги журналиста. Написать статьи (обзоры). Взять интервью. Сделать фотографии
  • Услуги копирайтера. Создать рекламный текст для газетной полосы (раздел «реклама»), придумать идеи для его размещения. Не путать с написанием журналистских статей и прочей деятельностью по созданию контента для газеты
  • Этап редактирования. Работа выпускающего редактора над всеми текстами и работа бильд-редактора: нужно отобрать фотографии, и изменить имеющиеся тексты (поздравления, готовые интервью)
  • Работа ретушеров (фотографии) и корректоров (тексты)
  • Заполнение
  • Работа главного редактора. Нужно проверить, соответствуют ли материалы рубрикам, полностью ли раскрыты темы.
  • Конечная корректорская правка и вычитка

Зачем нужно корпоративное издание и что нужно сделать для его успеха?

  • Создать корпоративную газету — рассказать о себе и своих достижениях. Наверное, не стоит и говорить: корпоративная газета — замечательный инструмент для PR-продвижения. В ней можно не только говорить о том, что важно, что интересует компанию, не только рассказывать о своих работниках, достижениях. Здесь можно открыто заявить о своей миссии, задачах и целях. И никто не посчитает это рекламой, никто не выбросит в мусорную корзинку Ваши пресс-релизы и интересные материалы для СМИ.
  • Заинтересовать корпоративной газетой свою целевую аудиторию! К сожалению, сегодня многие корпоративные издания просто неинтересны. Еще бы: руководство старается «слить» побольше информации о покупках-закупках, о тендерах, об объеме проделанных работ, о полученных суммах и выросшей прибыли. Но эта информация настолько суха, что просто неинтересна! Попробуйте дать своим читателям что-либо интересное, то, что поможет им на практике. Расскажите истории, поделитесь мнением, посоветуйте. И пусть стиль написания, подачи информации не будет официальным и сухим.  Ваша целевая аудитория — не только сотрудники, но и инвесторы, партнеры, даже конкуренты. Зачем выдавать последним все свои секреты, а первых просто «грузить»? Все мы любим читать интересные журналы, книги. Подбросьте немного креатива, немного художественных оборотов, критики, аналитических материалов с шутками и приколами. Поверьте, аудитория это оценит и Вашу корпоративную газету не выбросят, не будут топить ею печь на даче.
  • Сделать корпоративную газету интересной для трудового коллектива! Не менее ценным является отношение сотрудников компании к выпускаемому изданию. Они приносят газету домой. А дома их ждут семьи, родственники, друзья. Как думаете, что может Ваших сотрудников заставить прочитать газету своей семье, сохранить ее? Не только важные новости о повышении заработной платы! Но и очерки о них, интервью, заметки. Каждый из нас мечтал или мечтает попасть на обложку журнала, на газетную страничку или в телевизор. И каждый с благоговением будет вырезать заметку о себе, наклеивать ее на стенку или ставить под стеклышко — на память, для детей и внуков. Каждый хочет, чтобы им гордились, чтобы о его работе и творчестве говорили, чтобы его уважали.
  • Давать в корпоративном издании только самые свежие новости, самую актуальную информацию! Не лейте в корпоративном издании никакой воды. Люди это чувствуют. Доверьтесь профессионалам, которые создают газету. Каждый опытный журналист и редактор знает: нужно писать не более 20% информации, которую знаешь. Остальные 80% должны быть в голове журналиста, из них должна вырисовываться общая картина, ее можно использовать в других материалах. А вот 20%, о которых я сказала, приходятся на сжатую, конкретную и важную информацию, на факты, цифры и мнения. Эти 20% и есть интересными для целевой аудитории.
  • Обязательно формируйте тему номера и заводите в газете постоянные рубрики! Тут и объяснять, наверное, не нужно. Тема номера является ключевым звеном во всей газете. Как и в журналах, здесь нужно четко протянуть красную нитку, вдоль которой следует выстраивать все материалы. Газета не должна быть «ералашем»! То же самое касается и постоянных рубрик. ИЗ номера в номер они должны повторяться, чтобы газета имела вой определенный образ, чтобы человек отличал ее от других изданий и выбирал то, что ему нравится. Если он остановится на чем-то интеерсном, то будет постоянно следить за обновлениями.

Сорри, мои дорогие читатели! Долго не писала как раз потому, что была занята созданием корпоративной газеты. Совсем нет времени, но, думаю, вы меня за это простите 🙂 Не так ли?

Дек 08

ЧЕМ МЕНЬШЕ ВРЕМЕНИ, ТЕМ БОЛЬШЕ УСПЕВАЕШЬ. А.П.Чехов.

Юрген Вольф в своей книге «Школа литературного мастерства: от концепции до публикации» дает много советов, как же организовать рабочий процесс писателям, журналистам и прочим людям, чья работа является творчеством, как сделать так, чтобы муза приходила к Вам тогда, когда необходимо выдать что-то «эдакое».

В частности, Юрген Вольф пишет о том, что мешает Музе примкнуть к вашем обществу и вместе наслаждаться творческим процессом рождения чего-то гениального (и не очень).

Что нужно творческому человеку?

  1. Тишина и спокойствие. Никаких родственников поблизости. И тем более детей! Разве можно на чем-то сконцентрироваться, если постоянно шумят и мешают работать? Разве можно что-то сотворить, если отвлекают? Еще хуже, когда кто-то звонит по телефону! Звонок за звонком! И телефон уже надоедливой мухой начинает казаться даже если лежишь в абсолютной темноте и тишине. Они медленно пилят твой мозг гудками и вибрацией! Они — это не зеленые человечки. Они — это все те, кто считает, что можно включать телевизор, когда ты пишешь рекламный текст или рассказ для журнала! Юрген Вольф советует закрыться от всех, отключить телефон (Вы имеете на это право!) и отдать приказ домашним не надоедать во время работы или творчества.
  2. Сосредоточенность. Если вас отвлекают по рабочим делам, если Вы прислушиваетесь к звукам за стенкой или забором — постарайтесь сделать так, чтобы все посторонние звуки и дела ушли на второй план. Сейчас есть только работа и только цель, которую нужно достичь. Не рассеивайтесь на пустяки: напишите план и четко ему следуйте! Например, написать рекламный текст — 1 час, отдохнуть — 30 минут, помыть посуду — 15 минут, работа в интернете (почта, ответы, поиск нужной информации) — 1 час, написать рекламные тексты для другого заказчика — 1 час. И так далее…
  3. Отдых. Постоянная работа — очень хорошо. Но рано или поздно не помешает хорошенечко всхрапнуть, набираясь сил, погулять на свежем воздухе, сменить вид деятельности. Замечено: человек, работающий мозгом, чаще всего устает даже от «ничегонеделанья». При этом он думает, он строит планы, анализирует, собирает информацию и многое другое. Хотя внешне работа мозга может никак не проявляться :). Юрген Вольф советует поработать не только дома или в офисе, но на улице, в машине, в парке. Постоянная смена окружающей обстановки благоприятно скажется и на дальнейшей умственной деятельности и на Вашем самоощущении. Работать захочется чаще и дольше.

У автора много книг (их можно посмотреть в сети, можно купить на английском в зарубежных онлайн-магазинах), но только одна из них («Школа литературного мастерства: от концепции до публикации») вышла на русском языке. Что ж, будем ждать новых переводов.

Среди тех же, кто хочет расти над собой, в русскоязычной среде популярны книги Яны Франк («Муза и чудовище«, дополнение «365 дней…»). В них она делится своими секретами организации творческого процесса. Например, среди советов можно найти такие:

  1. Распределить свое рабочее время: 45 минут работы — 15 минут отдых. (или, например, как у меня: 45 минут одна работа — 15 минут другая деятельность).
  2. Расписать свой распорядок дня по часам-минутам
  3. Определить, какая работа требует, а какая не требует дополнительного времени, сил. Например, посуду можно мыть в перчатках, а не собирать горы грязи и ныть постоянно по поводу того, что ее много и от всего этого портится кожа на руках.

Кстати! Не так давно появилось мое интервью с Яной Франк: http://06.ru/articles/more/design/tajni_kommercheskogo_illyustratora_yani_frank_intervyu/ — прошу всех желающих заглянуть и прочитать немного  интересного о творчестве, творческом процессе.

От себя также добавлю парочку советов как поймать Музу.

Чаще всего свою «нетрудоспособность» мне удается «заморить» приготовлением вкусной и полезной пищи. Впрочем, ее поедание тоже представляет для меня целый праздник и «пищу для ума». Такое может отвлекать от мыслей о работе. А если Вам удастся отдохнуть немного, то это будет ого-го каким пинком творчеству. Но не переусердствуйте: если готовить можно сколько угодно, то талию и здоровье можно загубить лишними пирогами и конфетами!

Очень помогает переключение. Не отвлекаясь, нужно сделать одно дело — и только после этого приступать к другому. В голове ничего не должно связывать их, ничего не должно напоминать о следующей работе, о том, что еще гора несделанных дел. Только так есть шанс все переделать и не сойти с ума.

Свежий воздух и прогулки полезны не только для фигуры, здоровья. Во время обыкновенного похода в магазин можно получить массу новых впечатлений. В 5 лет  мы поехали на дачу и меня отправили за хлебом в сельский магазинчик. Я до сих пор помню, как убегала от маленькой собачки непонятной породы, встретившей меня лаем у дверей магазина на выходе; как упала, зажмурившись от страха, и покатилась вместе с сумкой и хлебом вниз, с небольшого зеленого холмика… Открыла глаза я тогда и увидела несколько десятков серых гусей и уток, смотрящих на меня с немым вопросом. Собачки уже не было: она весело семенила за своим хозяином в метрах 200 от меня. Чем не новые впечатления? На всю жизнь запомнилось! Зато теперь можно вспоминать и придумывать веселые истории, сценарии =)

Ноя 29

Друзья! В прошлый раз мы начали говорить о тайм-менеджменте и музе. У некоторых из вас возникли вопросы к Дарье Крымовой — психологу, психотерапевту. Кстати, о Дарье можно прочитать на ее сайте, там же можно пообщаться с ней, пройти онлайн-консультацию.

Дарья ответила на все Ваши вопросы и комментарии отдельным письмом. Публикую его (если будут еще вопросы, то Дарья с удовольствием ответит на них, в пределах разумного, конечно 🙂 ).

Относительно контрастного душа, способного разбудить Музу. Типичный пример того, когда  спонтанно организованные источники творческой активности являются осознанными или произвольно выработанными. Если ресурс перестал работать — не отменяйте его, добавьте к нему какой-либо новый ритуал. Например, «бег и  контрастный душ» или «контрастный душ и чашка ароматоного кофе» или «вместо плотного ужина — травяной чай на ночь, а утром — музо-призывающий душ». Важно настроить себя на то, что Вы заботитесь о своей работоспособности, а не просто пытаетесь заставить организм работать. Часто структурированная забота о себе дает приток творческой энергии. Помните, лень — это попытка получить несанкционированный отдых. Санкционируйте отдых. Найдите приятные способы приведения себя в работоспособное состояние.

Антон, дело не в спонтанности, а скорее в осознанности. Если Вы не знаете, как включается ваша творческая активность, не осознаете рычагов — вы не можете сделать это произвольно. Важно просто наблюдать за собой. Понимать, на что Ваша креативность «откликается». Например, я пишу комментарии в журналы так: сажусь за компьютер и ставлю пальцы на клавиатуру. Когда я читаю потом статью, я часто узнаю много нового для себя, того, о чем так ясно не размышляла… То есть — как чужой текст. Однако четко знаю, что именно мне надо предпринять, чтобы вовремя в срок оказаться в том самом состоянии и месте, где я должна быть.

Алена, деньги, статус и секс не главные мотивирующие. Намек на Фрейда уловила, однако его надо читать внимательнее, ибо он шире смотрел, и не пренебрегать его коллегами — в первую очередь, Карлом Густавом Юнгом. Вообще, человек не только инстинктами движим. У человека есть очень острая необходимость в принятии ближними — это тоже инстинктивно в принципе заложено (без эмоциональной реакции других, без отношения человек умирает. Пример: опыты времен Рейха на младенцах с сенсорной депривацией, а также ритуалы индейцев, где умерщвление достигается игнорированием); инстинкт театральности доказан  Н.Н. Еврейновым — жизненно важно преображаться, смысл жизни выведен Франклом — это творчество, в каждом моменте существования.

Здесь игра слов, основанная на Деятельностном подходе в психологии личности. Однако, не противореча автору подхода Леонтьеву, замечу, что в ходе данного рассуждения упущено понятие осознанность. По сути, деятельность-то может быть и направленной, но человек себя никуда не направлял, а попросту демонстрировал спонтанное поведение. В таком случае творческий акт может быть плохо воспроизводим повторно. Так появляются непрофессиональные актеры, сыгравшие один раз одну роль, записанную с первого дубля, авторы одного романа, исполнители одного хита. На примере театра скажу, что повторение одного и того же с сохранением спонтанности — это труд, работа. Этому надо учиться. Здесь, в первую очередь, важно сочетание направленной деятельности и фрагментов спонтанного творческого акта. Когда найден баланс, Личность успешна в творчестве.

Отсутствие мотивации может быть подвергнуто анализу. Здесь варианты. Либо это действитльно не нужно, либо мотивация чем-то блокирована. Иногда приходит осознание, что это правда не нужно и не хочется лично мне, но я это сделать обязан, тогда мотивацией становится обязательство.

Если у человека депрессия. Стоит обратить внимание на масштабы. Просто ничего не можется по работе и это короткий период — под депрессией понимается бытовое падение мотивации и работоспособности — можете заниматься самокопанием… Но если период снижения уровня энергии затяжной, если вы равнодушны к внешнему виду, порядку, работе, друзьям, близким людям, еде; если большей частью лежите и лень встать в туалет, то необходима срочная госпитализация. Поэтому с такими вещами не шутят. Если обратиться к хорошему специалисту-психологу, то он подскажет Вам в какой области искать причину состояния. Зачастую даже сбои в работе щитовидной железы могут быть причиной. Психолог не должен ограничивать свой анализ вашими эмоциями, а обязан рассмотреть все приведшие Вас обстоятельства и порекомендовать путь решения вопроса. Если депрессия все же бытовая, не клиническая, то смело можно сказать, что помогают ритуалы и режим дня. Очень помогает отсутствие ТВ и радио, алкоголя, наркотиков, беспорядочных половых контактов. Все жесткие раздражители снижают способность организма вырабатывать и воспринимать естественные эндорфины — гормоны удовольствия. Если целый день смотреть «Дом-2», то можно не уловить того пронизывающего и питающего энергией счастья, которое дарит легкий ветерок или запах круасана.

Александра, если Вы являетесь тем самым человеком, у которого спонтанность «рулит» без накладок. Если абсолютно без структуры и распорядка Вы успеваете и в личной жизни, и с детьми, и с работой, и с бытовыми вопросами, и с досугом разобраться, то можно смело констатировать, что у вас очень мощно развита интуиция. Можно сказать, Вы летите на автопилоте и он Вас ни разу не подводил. Есть также люди, которые просто не имеют огромного количества привязок. Например, заняты только работой и работают, когда хотят. Тогда можно сказать, что автопилот настроен на определенный маршрут идеально. Балансировать же между разными сферами помогает тайм-менеджмент. Однако о последнем у меня своеобразное представление. На мой взгляд, дело не совсем во времени и распорядке, а скорее в определенном подходе к распределению внимания. Часы здесь — только помощники.

Ноя 22

Почему человеку трудно собраться с мыслями?
Почему время тратится зря, часы убегают, а работа не сдвигается с места?
Почему масса усилий оказывается пылью и пустотой?
Возможна, муза покинула Вас. Но что делать в такой ситуации?

Я обратилась к психологу Дарье Крымовой с вопросом, что же в своем большинстве мешает творческому человеку продуктивно работать.

Оказалось, среди главных причин:

  • Тотальная внутренняя неорганизованность — жизнь в потоке, отсутствие временных границ
  • Спонтанно сформированные источники творческой активности и работоспособности. Невозможность регулирования путем волевого усилия
  • Слабая внешняя мотивация — сложно мотивировать такими факторами как деньги и статус
  • Социальная дезадаптация — невозможность творить в стандартизированных условиях офиса, в социально заведенном порядке
  • Приоритеты расставляются спонтанно — временные ритмы не делятся на рабочее и нерабочее время. Все дела — это жизнь. Они равноправно существуют в жизни

Мы не контролируем время. Мы не можем творить в окружении постоянного шума (даже если человек не работает в офисе). Мы не можем себя заставлять. Если все подытожить, то можно выделить:

  • нет порядка и четкой организованности в делах
  • нет сосредоточенности на самом процессе работы
  • нет уверенности в том, что что-то делается правильно.

Если первые 2 пункта еще как-то можно саморегулировать, то последний — чисто психологический, присущий почти всем творческим личностям. Что ж, бороться с собой — самая трудная вещь. Самокопание сродни мазохизму: только сам человек может загрызть себя, другим это сделать сложнее.

Иногда я думаю о самоубийстве. Но я такой невезучий, что и это, наверно, было бы только временное решение. © Вуди Аллен

Далее будет…

Ноя 08
  • Реклама в маршрутках
  • на троллейбусах
  • на трамваях
  • в метро
  • в автобусах

По статистике,  только в России на нее тратят более 20 млн. долларов ежегодно.

Но есть ли смысл? Есть ли польза?

Как показывает практика, человеку абсолютно все-равно, что внутри висит, что написано. В лучшем случае, он взглянет уставшими глазами на объявление, но запоминать телефоны и адреса никто не будет. Есть ли отдача от такой рекламы, если целевая аудитория не определена? И как можно исследовать и анализировать приход клиентов? Будут ли среди них постоянные?

Реклама в общественном транспорте — лишь напоминание о Вас, не более того. Если же Вы только выходите на рынок, «новичок», то не ждите наплыва посетителей, заказчиков.

Реклама снаружи транспорта — может очень помочь тем, чьи услуги или товары являются массовыми, «народного потребления». Такси, супермаркеты, розничные сети, зоопарки и прочее-прочее-прочее. Но в остальных случаях некоторых уже просто раздражает, когда невозможно рассмотреть, где находишься, не знаешь, на какой остановке выходить, или когда тупо смотришь в окно, заклеенное рекламой пылесосов, сетками и прочей рекламной ерундой. Да и города становятся просто неузнаваемыми: исторические места, красоты пейзажей просто тонут в радужной рекламной мишуре. Это не нравится жителям и гостям, это их раздражает. И хотя здесь проблема не только в бюджете рекламных кампаний, но и во вкусе, профессионализме местных рекламных агентств, предлагающих услуги размещения рекламы на транспорте, но стоит делать рекламу наиболее эффективной и одновременно вписывающейся по стилю в городской экстерьер. Что ж, клиентов нужно уважать!

Кстати, транспортная реклама помогает известным брендам напомнить о себе. Она носит не информационный, а имиджевый характер. Возможно, именно потому и рекламные тексты на транспортных средствах такие короткие, лаконичные, «в лоб» (важная идея, а не нагромождение букв). Не так давно Москва была законодательницей моды на длинные рекламные тексты на транспортных средствах. Кажется, года 3 назад появились автобусы и троллейбусы с длиннющими списками услуг, продуктов, описаниями. Сейчас это пришло в провинции. Но, увы, эффекта нет.

Я получила массу удовольствия! Н-да… С кем не бывает…  © Людмила Прокофьевна Калугина, х/ф » Служебный роман».

Рекламного текста вообще может не быть. Однако это не показатель того, что над данным проектом не трудились копирайтеры и креативный директор: их задача — придумать идею, которая бы полностью выражалась с помощью картинки, соединить вербальную и визуальную составляющую.

Такой рекламой нужно уметь пользоваться. Не тратьтесь, если не уверены в результате. © Тата Донец

Люди уже так привыкли к различным скучным местечковым объявлениям, к громким всплескам мобильных операторов и прочего, что на рекламу не обращают почти никакого внимания. Только что-то сногсшибательное может заинтересовать человека. Такое, о котором каждый проходящий может сказать: «Эй! Ты посмотри только!». А такого креатива очень мало.

Кстати, о транспорте и поездках.

Как вы, мои дорогие друзья, уже заметили, я долгое время не писала. Объяснение простое: я была в отпуске! Да-да! Впервые за 3 года. В отпуске с 28 октября по 3 ноября, без связи, без Интернета…

Отдыхала в Крыму, в частности, в Ялте и Массандре. Обещала не работать во время отпуска. Но с одним из своих постоянных клиентов из Ялты, все-таки, встретились. Познакомились, поболтали за деловым ужином. О работе перекинулись парочкой слов. Услышала много интересного о местах, где стоит побывать.

Замечу, что кроме Ялты, побывала я в Алупке, Алуште, Партените, Гурзуфе, Ливадии. Кипарисовые аллеи, оливковые рощи, чистейший воздух, горные родники, мягкое солнце и август в ноябре! Вечером гуляла по Ялтинской набережной, в парках, а днем ездила на различные экскурсии. Фотографий не делала, ибо ЛЕНЬ-матушка сильнее меня была, а вот родные бегали с мобильными и сетовали, что я не взяла фотоаппарат (Тссссс! Он поломался, только никто об этом не знает пока!).

Говорят, что здесь отдыхали Пушкин и Байрон ( и еще вон тот турист, нечаянно забежавший в кадр)…

Кроме сувениров (статуэток, деревянных украшений, камней, различных эфирных масел, мыла ручной работы, меда, вина, орехов и фруктов), также притащила с собой маленькую веточку кипариса, ароматную шишечку кипариса, белого глиняного царя зверей (уменьшенная копия льва из Воронцовского дворца) и реликтовую гальку с берега Черного моря.

Окт 25

Кто не читал знаменитую «Книгу о вкусной и здоровой пище»? Кто не листал эти замечательные рисунки с разными деликатесами советской эпохи? Не знаю, как все, но я с этой книгой даже засыпала.

Отобрав у бабушки подарок, я представляла, как открою собственный ресторан или кафе, как просто научусь красиво и вкусно готовить, воображала, какое меню у меня будет в будние дни, и какое в выходные, на праздники. А потом… Потом я выросла, научилась готовить и стала работать во благо разных предприятий общественного питания и торговли, создавая из них бренды.

рекламные тексты. меню для кафе

Рекламный текст для буклета, который оказался меню.

Цель:

  • Разработать концепцию буклета
  • Разработать концепцию меню
  • Создать креативный рекламный текст
  • Написать описания к каждому блюду
  • Координировать работу иллюстратора и дизайнера (услуги креативного директора)

Подумала-подумала — и решила все соединить.

Результат не заставил себя ждать:

Тексты для буклета (дизайн — мой, надо же как-то презентовать клиенту)

На обратной стороне оригинального буклета-меню иллюстратор нарисовал тетку с половником, которая строго следит за тем, чтобы все дети и взрослые кушали вовремя! Вот так!

Знаете ли вы?

Все фотографии в книге «Вкусная и здоровая пища», по слухам, были сделаны лично Микояном.

Также читайте по теме буклетов:

  1. Маски, скрабы и прочая полезность. Разработка рекламных текстов для косметических средств
  2. Рекламный текст и концепция в журнал. Поговорим о моде…
  3. Рекламный текст для буклета. Разработка концепции. Привет из будущего!
  4. 27 кофейных наваждений. Разработка концепции и текстов для буклета

По теме рекламного текста:

  1. Рекламный текст не всегда попадает в цель. Ошибки копирайтера
  2. Рекламный текст и язык кино
Окт 21

Одинаковые рекламные кампании, родственные методы продвижения, статейные близнецы — и при этом никакой прибыли.

На просторах СНГ чаще всего можно встретить т. н. «фабрики брендов». Многим кажется, что это легко и просто: создать упаковку, придумать рекламный слоган — и в путь, за миллионами. И ведь штампуют же! Делают же схемы и лекала, выпускают на рынок клонов. А что под яркой упаковкой? Пустота! А там должна быть, понимаете, ДОЛЖНА быть мысль, та самая BIG IDEA. И тут все возмутятся: какая может быть идея у кафе из Бобруйска и кафе из Урюпинска— суть-то не меняется (мол, кафе — оно и в Африке кафе). Да вот различия имеются:

  • разная целевая аудитория
  • разная корпоративная культура
  • разные творческие и трудовые коллективы
  • разный подход к рекламе, продвижению, бизнесу вообще
  • разный комплекс проведенных работ
  • даже помещения разной формы, площади, цветовой гаммы ( и в зависимости от этого — методы и цели продвижения)

И говорить о различиях можно еще много и долго!

Индивидуальный подход должен быть не только на рекламном щите или в тексте на корпоративном сайте. Индивидуальный подход должен быть к каждому отдельно взятому бренду, торговой марке.

Бренды рождаются в голове потребителя. Это — мысли, слова и действия. Чтобы создать бренд, нужно создать идею. А идея не появляется сама по себе и не может быть вторичной. В ином случае — появляются безликие, не приносящие абсолютно никакой прибыли компании, торговые марки, вещи. © Тата Донец

Но что до этого штамповщикам русской рекламы? Это же не их бизнес. Главное — деньги получить, а результат уже не суть важен. Так и появляются коробочные варианты, специальные пакеты со скидками, комплексное обслуживание «согласно нашим разработкам», которые «впаривают» бизнесменам.

Разработка бренда должна включать в себя ряд целей, вопросов, стратегий и тактик. Чтобы постоянно получать хорошие деньги, нужно и вложиться хорошенечко.

В популярной среди ценителей вкусно поесть книге «Казан, баран и дастархан» (стр. 429, электронное издание — здесь) есть одна простая восточная мудрость:

В казан что положишь, то и возьмешь. © Сталик Ханкишиев.

казан,баран и дастархан

То же самое касается и бизнеса, и брендов. А ведь Восток всегда отличался умом и рассудительностью, не так ли? 😉

Продолжение следует…

Окт 10

Часто-часто по работе мне приходится сталкиваться с производителями и дистрибьюторами кремов, духов, пилингов и других полезных штучек. Уже более 5 лет сотрудничаю с оздоровительным центром, куда входит СПА-салон, косметологический кабинет, кабинет гирудотерапии (кстати, лечение пиявками снова в моде!), фитнес-клуб и еще много интересного. В таких случаях обычно говорят так: «Собаку съел(-а) на придумывании идей для рекламы и продвижения разной косметики (как лечебной, по уходу, так и декоративной), создании различных текстов для упаковок, этикеток…».

Буквально месяца полтора назад писала рекламные тексты для буклетов одной испанской торговой марки. Нужна была реклама на русском. Для них же нужно было разработать идею продвижения (стратегию) их бренда на просторах СНГ. Но с этим уже почти закончила.

А тут недавно прислали текст для презентера. Нужно было переработать имеющийся материал, изменить, подогнать под формат, сделать более читабельным, легким для восприятия всеми органами чувств. Снова окружила себя средствами для ухода, которые нашла дома, привезла из поездок. Оказывается, можно открывать магазин! 🙂

В итоге, поняла, что лучший способ для того, чтобы создать рекламный текст и этот текст был самым лучшим творением, нужно:

  • Набрать ванну теплой воды
  • Бросить туда любимые масла-таблетки-пенки и прочее
  • Расслабиться и полностью забыться

Затем:

  • Взять любую баночку-скляночку-бутылочку-колбочку с косметическими средствами (шампунь, лосьон и мыло тоже работают)
  • Читать и перечитывать, искать минусы и плюсы в дизайне, текстах на упаковке, тексте на этикетке(наклейке)
  • Придумать что-то свое, развить идею

И в итоге:

  • Записать и зарисовать идеи и тексты
  • Поработать над ними еще, фильтруя и корректируя, дополняя и умножая
  • Отправлять заказчику

П.С.: И кто теперь скажет, что формулы создания рекламного текста не существует? 😉

© =  (логика + эмоции)* мастерство подачи

Окт 06

Не так давно я писала о том, что приобрела «365 дней очень творческого человека» Яны Франк . В этой же посылке я обнаружила еще 2 замечательных книги. Одну из них уже прочитала от корки до корки и хочу немного рассказать о ней. Другую (Юрген Вольф «Школа литературного мастерства. От концепции до публикации. Рассказы, романы, статьи, нон-фикшн, сценарии, новые медиа») буду изучать детально чуть позже, когда будет время. И обязательно о ней напишу (могу сказать одно: о плохом я предпочитаю молчать и никогда не считаю важным для отдельного разговора).

Итак…

Книга Юлии Идлис «Рунет: сотворенные кумиры»:

обложка книги Юлии Идлис

Читать полностью »

Сен 29

Как и любая другая особа женского пола я просто обожаю красивые вещи, модные показы, бутики и постоянные обновочки. Впрочем, иной раз устоять сложно даже мужчине. GEORGE CLOONEY, по слухам, не посещал модных показов уже несколько лет. Но этой осенью соблазнился:

Тетка Клуни (та самая великая Розмари Клуни, которая была свидетелем убийства Бобби Кеннеди, которая стала известной благодаря «mambo italiano», которая…) любила закрытые показы мод. Она избегала телекамер, излишней назойливости папарацци с одной целью — не лишний раз «засветиться», а купить себе потрясающую и качественную вещь. Говорят, что одно из платьев, в котором она встречала Рождество 1955 года, вошло в историю как «самое элегантное платье этого десятилетия».

Вот и я долго искала вещь. Вещь с большой буквы. Ту самую деталь, что подходит к практически любому наряду. Яркую, стильную и современную, но при этом классического покроя. И мой платок-каре нашел меня.

Представляю Вам известный бренд. Много говорить не буду, ибо подписала договор о неразглашении.

Задача № 1:

  • придумать концепцию
  • создать рекламный текст для журнального разворота

Решение:

Задача № N:

и многое другое.
Работа над проектом проводится далее…

P. S. Спасибо дорогим заказчикам за предоставленные экземпляры. Обожаю оранжевый цвет.

Ссылки по теме:
рекламный текст и язык кино

рекламные тексты для буклета

тексты для презентации мастер-классов