ТАТА ДОНЕЦ

О креативе, рекламе, брендах и бизнесе

Дек 19

Пока другие охают, ахают и поднимают панику по поводу грядущего кризиса в России 2014 и обвала рубля, некоторые пытаются развиваться и даже подниматься в это время. Как? Да проще простого! вспомните хотя бы кризис 90-х или кризис 2008: выживали, укреплялись и росли как на дрожжах. Вот и теперь не время замораживать инвестирование в рекламу и продвижение, не время сидеть на месте и считать ворон.

КТО ПОЛУЧИЛ ШАНС СТАТЬ КРУПНОЙ РЫБОЙ В БИЗНЕСЕ?

1) Стартапы. Как ни крути, а все самые выдающиеся в кризис только и начинали. Люди ждут позитива, люди ждут нового. Покажите им свою идею! Сюда можно записать разработчиков игр, в том числе интернет-игр. Они уже изначально ориентированы на международную аудиторию, потому не имеют привязки к валютам. 

2) интернет-магазины. Где дешевле всего? Где можно сэкономить? именно в интернет-магазине. Так думает многочисленная целевая аудитория, поэтому люди в своем большинстве давно перешли на покупки в сети. что делать оффлайновые магазинам? Что уж говорить, пора уже открыть свое представительство в сети: не просто страничку с указанием контактов, а полноценный интернет-магазин.

3) Компании, предоставляющие услуги или товары, которые можно купить здесь и сейчас. Например, фитнес-центры. Создайте landing-page, побуждающее к немедленному действию. Call-to-action — вот основное преимущество посадочной странички. Интерактивность, лаконичность и при этом любые возможности в дизайне — чем не шанс привлечь нужную целевую аудиторию. Нажал на кнопку — купил абонемент. Нажал на кнопку — сделал заказ.

бизнес-стратегии и кризис в россии 2014

КАК ПЕРЕЖИТЬ КРИЗИС В РОССИИ 2014 ГОДА? 5 НАЧАЛЬНЫХ ШАГОВ

  • оптимизируйте затраты умно. Не нужно закрывать проекты или останавливать работу, пересматривать бюджет на те или иные задачи: достаточно просто уйти из оффлайна в онлайн. Например, намного сократить расходы на свет/воду/газ можно с помощью отказа от офиса или лишнего отдела. Торговым маркам/брендам можно нанять визитных мерчандайзеров на аутсорсинге, а не иметь постоянную группу своих «жирунов» (даже если это маркетинговое агентство), съедающих большую часть бюджета и протирающих штаны с юбками. Визитные мерчандайзеры работают в точках продаж, постоянно приезжая и обслуживая каждую из них.
  • инвестируйте в рекламу. Сейчас конкуренты как никогда слабы — именно поэтому появилась возможность их обогнать и оставить далеко позади. Пока они пытаются сэкономить и уменьшить расходы, займитесь разработкой рекламной кампании, используя только эффективные инструменты. Промо пока отодвиньте на второй план — главное сейчас информирование. Вот и вкладывайтесь в буклеты, сайты, посадочные страницы, пресс-релизы, видеоролики, брошюры — ATL. При этом вся реклам должна быть сугубо универсальной: чтобы любой буклет или флер можно было использовать и через год. Поэтому никаких привязок к датам.
  • перейдите на ценники с твердой валютой. Если каждый будет ставить доллары и евро, а не торчать с калькулятором и ныть по поводу пересчетов, то рынок и экономика в целом стабилизируются. Проверено множество раз. Продаете мебель? Перейдите на доллары. Оказываете услуги массажа и SPA — аналогично. Кругооборот денег в природе никто не отменял. Те, кто занимается мебелью и фитнесом также хотят кушать и покупают еду в магазинах, также одеваются в бутиках. При этом продовольственные магазины и бутики также должны перейти на доллары или евро. Мы не говорим про олигархов или тех, кто ориентирован на западный рынок и все равно получает оплату в  у.е. — им плевать вообще. А если всем вместе и дружно переориентироваться — тогда можно забыть о удобном слове «кризис»
  • откажитесь от работы с крупными сетевыми рекламными агентствами. Как будто мы не знаем, как они выигрывают тендеры? Откаты нынче не в моде. Поэтому можно резко сократить расходы, если отказаться от работы с «толстяками». Там работают все те же фрилансеры, все те же люди, которые потом открывают небольшие рекламные агентства. Поэтому зачем переплачивать на 50-60%?
  • перестаньте продавать воздух. Все мы знаем преимущества и недостатки нашего бизнеса. Постарайтесь улучшить даже малюсенькую деталь, укрепить, сделать собственными руками. Уже не время делать на пляже и расслабляться в Тайландах: нужно работать самому, не бояться замарать руки — и взять молоток, не бояться общаться с клиентами напрямую — и решить проблему на месте без помощи сто тысяч менеджеров, научиться делать бренды — а не короткоиграющие проекты, цель которых в стягивании «бабла» на квартиру/машину. Просто работайте — и воздастся!
Мар 06

Завершили работу над буклетом. Теперь сапожник с сапогами 🙂

20140306-191455.jpg

Фев 13

Если заказчик звонит или пишет в пятницу с просьбой/требованием сделать работу до понедельника. Если обращаются с пожеланием именно сегодня прислать/придумать/ответить. Если нужно на «вчера».

В любом из этих случаев — откажитесь от проекта и сообщите «Я НЕ РАБОТАЮ В ВЫХОДНЫЕ», «Я НЕ РАБОТАЮ ПО НОЧАМ», «У МЕНЯ НЕТ ВРЕМЕНИ НА ЭТО». Почему? Как минимум, есть 3 причины.

images

Итак,

  1. Пока напрягаетесь и пытаетесь заработать деньги или признание, ваши близкие и родные люди страдают от недостатка внимания. Единственный выходной, единственный свободный день, который можно провести вместе, уходит на вечные заработки. Так и всю жизнь можно прозевать! Вся домашние дела автоматически попадают на плечи второй половинки, дети скучают и растут сами по себе, параллельно отклекая и вас (спокойно работать они уж точно не дадут), остальные родственники просто «курят в сторонке», друзья могут и забыть о вашем существовании. Именно так разрушаются семьи и дружба, именно так в один прекрасный день люди осознают, что стали чужими друг другу. Уважайте себя и других! Уделяйте внимание тем, кто может поднять настроение и уменьшить стресс, который накопился за 5 рабочих дней. Пока будете думать о семейных ссорах, конкуренты будут далеко впереди. Просто потому, что у них есть выходные и они не работают сверхурочно.
  2. Справедливо ли: Заказчику беззаботно отдыхать, а другим трудиться в поте лица в законом положенный выходной? Возможно, он хорошо заплатит за это сегодня. Но кто возместит утрату рабочего настроя и отправку музы в дальнее плавание завтра? Все мы не можем быть роботами и постоянно создавать шедевры. Особенно это понимают креативные люди. Рано или поздно наступает творчески кризис — и тогда приходится себя подбадривать, искать источник вдохновения, отказываться на время от других проектов. Поэтому лучше в выходные обо всем забыть, освободить мозг от насущных проблем и набираться новых впечатлений. Прогуляйтесь по парку, сходите с друзьями в кафе, на концерт, выставку, а потом обсудите все, займитесь шоппингом, отправьтесь на шашлыки или в горы, просто поваляйтесь на диване и отоспитесь за всю неделю. Это полезно для вашей музы и хорошего настроения!
  3. Не хотите слушать свое собственное «Я» или семью? Прислушайтесь к врачам. Каждый недосып, стресс из-за дедлайна и постоянные умственные нагрузки свалят с ног очень быстро. Адаптогены еще смогут помочь немного с энергией и работоспособностью. Но если зашалит сердце, щитовидка или печень — отказаться нужно будет от многого. И не только от текущих проектов, но и будущих (возможно, даже более прибыльных и интересных). Работать на выходных в этом случае — 100%-е приобретение хронического заболевания. Тогда и заработки уменьшаются, и нет «печенек» в офисе, и сдавать анализы/проходить обследования  постоянно, и просто физических сил нет на работу.

И не надо рассказывать сказки про «сов», «жаворонков» и других пернатых. И не надо уверять близких в том, что 2 дня решают всю их судьбу. И не надо глупо надеяться, что будешь вечным молодым и вечно здоровым.

Берегите и уважайте себя, друзья!