ТАТА ДОНЕЦ

О креативе, рекламе, брендах и бизнесе

Апр 09

Многие журналисты полагают, что быть одновременно PR-специалистом (специалистом по связям с общественностью), работать на определенного заказчика и писать объективные статьи в независимую газету (или снимать телепрограммы) просто нереально. Многие говорят о том, что, переходя на более благодатные хлеба, журналист теряет возможность оценивать мир объективно, изменяет профессии.

Однако так ли это на самом деле? Или просто существует ниша преданных журналистике специалистов, отстаивающих с гордо поднятой головой все то, чему были верны поколения коллег? Ниша журналистов, не умеющих, не желающих или просто не имеющих возможности работать на кого-то. Впрочем, этот вопрос снимается с повестки дня в корпоративных изданиях (телеканалах, радиостанциях, принадлежащих заводам, холдингам, корпорациям и прочим предприятиям и организациям).

PR-специалист, при желании, остается тем же журналистом, с теми же взглядами, вкусами, стилем, пониманием. Возможно, кто-то из толпы выкрикнет об этической стороне дела: собственно, о получении денег, о заказных материалах. Однако здесь как в милиции и частной охране. Либо социальная ответственность, либо ответственность перед конкретным лицом. А иногда все настолько смешивается, что не понять, перед кем несешь ответственность. Впрочем, самые умные PR-специалисты, профессионалы с большой буквы всегда несут ответственность перед самим собой, перед своей совестью. Нужно лишь вовремя переключаться, нужно лишь создать положительный имидж и соответствовать ему.

Преимущество специалиста по связям с общественностью в том, что он, в отличии от журналиста, свою целевую аудиторию четко знает, понимает, видит. Как и цель своей публикации, действий, задачи. А еще он может объединить в себе другие специальности: психолога, сценариста, копирайтера, спичрайтера и прочее. © Тата Донец

И еще раз по поводу объективности. Опущу то, что каждый журналист — индивидуальность со своими взглядами, мыслями, жизнью, опытом. Человек может быть объективным и оценивать мир объективно, но его понимание действительности будет всегда его пониманием и ничьим более. Значение может быть одним, а вот трактовка у каждого разного. Банальный пример: режиссура и сценарное мастерство. Сценарист пишет в своем сценарии и видит одну картинку, режиссер видит то же самое в иных красках, другой режиссер вообще создает по написанному новую историю. Кстати,

Знаете ли вы?

Швондер у Булгакова, Бендер у Ильфа и Петрова, Бармалей у Чуковского — одно и то же лицо.

09 Апр 2010 | PR, Журналистика
  • Митя

    Пока существуют корпоративные издания и телевидения при корпорациях про журналистов можно не говорить. Они лишь рупоры. Как было и в СССР. О PR-специалистах я бы тоже не говорил — их пока очень мало у нас. Спасибо за надежду, может все и изменится.

  • Елена!
    Он должен проявлять это (индивидуальность) только в своем творчестве, но со мнением аудитории всегда, повторюсь, всегда считаться. Но я не об этом: я о том, что человеку суждено видеть все так, как он и только он видит. И не важно, работаешь ли ты на компанию, полит. партию, являешься независимым экспертом или публикуешься в заводской газете, если ты — творческая личность, то ты покажешь себя и тебя будут любить только за твою индивидуальность. Объективным, все-равно, никто и никогда быть не сможет, потому что это чисто относительное понятие…

  • Ленка

    Выходит, что PR-специалист не должен проявлять свою индивидуальность? А только знать индивидуальные черты целевой аудитории?

  • Тата Донец (админ)

    Спасибо, Мария!
    Да 🙂 Чуковский сам рассказывает эту историю в своих мемуарах. У Катаева (Петрова) был такой управ.дом =) Творческие люди видят все по-разному, который раз убеждаюсь…

  • Мария Быстрова

    Интересно, и довольно оптимистично настраивает! 🙂 Но не может быть, чтобы Бармалей был Остапом Бендером. Как? Как?!?!