ТАТА ДОНЕЦ

О креативе, рекламе, брендах и бизнесе

Сен 14

разработка текста для буклета купольных домиков BIOBALL

Когда я была маленькой, то мечтала о своем маленьком домике. Каком-то особенном, неповторимом. Помню, как переворачивала  бабушкино старое зеленое кресло вверх тормашками и обвешивала его покрывалами — темными, не пропускающими ни свет, ни звук. Затем залазила внутрь с пупсиком и красной игрушечной машинкой и придумывала свой мир. Мир, в котором было только хорошо, и не иначе. А бывало, что и вскарабкивалась я на абрикосовое дерево или ветвистую вишню за палисадником с книжкой в руках. Это были или сказки «Тысяча и одна ночь», или истории похождений веселого Доктора Дулитла из одноименного произведения Хью Лофтинга (почему-то после 1994 года книгу не переиздавали).

интересная книга для детей "История доктора Дулитла"

Мои постоянно боялись, что я набью шишек, поцарапаюсь или (того хуже) сломаю себе руку/ногу/шею. Степень полученных мной увечий зависела от фантазий моих родных 🙂

Сегодня я смотрю и удивляюсь, до чего дошли технологии. Теперь все детские мечты если не воплотились, то скоро станут обыкновенными, совсем не мечтами, а окружающей действительностью.

К чему это я? А вот к чему.

Очередной заказ оказался довольно-таки интересным: нужно было написать рекламные тексты. Если быть более конкретной — разработать тексты для буклета на заказ. Параллельно — разработка концепции буклета (вербальная часть). Заказчик — первая в России компания-производитель купольных домиков.

  1. Первым делом нужно было ознакомиться с продукцией, проанализировать целевую аудиторию.
  2. После — придумать концепцию буклета (размещение текстовых блоков и визуальной части + другие идеи).
  3. Затем писались тексты (и нечаянно получилось сделать презентацию)

ЦЕЛЬ: с помощью буклета привлечь нужную целевую аудиторию оффлайн.

Результат работы:

  • рекламный текст для буклета
  • рекламная концепция буклета купольных домиков
  • презентация проекта

Что получилось? Смотрим ниже:

Сен 05

Итак, наверное, многие хотели узнать, как же будет выглядеть новая книга Яны Франк, о которой я писала ранее. Ждали, ждали и дождались!

На официальном сайте и в блоге издательства «Манн, Иванов и Фербер» появилась  информация о том, какой же будет «365 дней очень творческого человека». Оказывается, она будет еще интереснее, ведь будет представлять собой ежедневник. Креативно, просто и со вкусом!

Что ж, я уже готова приобрести! А вы?

P.S.: Уже сделала предзаказ на ОЗОНе. Жду…

«365 дней очень творческого человека» можно посмотреть вот здесь:

Сен 02

Копирайтинг. Еще один проект для кофеманов =)

БОЛЬШОЕ СПАСИБО заказчику за предоставленные «экземпляры продукции». Было вкусно и еще немного осталось! Пьем кофе и только кофе! 😉

P.S. Кстати, один из моих любимых — Blue Mountain. Не пожалеете…

Что делала?

Разработала концепцию буклета (идеи)

Написала тексты для буклета («27 наваждений»)

Что получилось? Смотрим первые 4 наваждения:

Авг 31

Реклама известного издательства «Манн, Иванов и Фербер»:

копирайтинг по-русски

Именно такими должны быть рекламные тексты: короткими, меткими, яркими, наиболее информативными!

Мой совет: в пьесе старайся быть оригинальным и по возможности умным, но не бойся показаться глупым; нужно вольнодумство, а только тот вольнодумец, кто не боится писать глупостей. Не зализывай, не шлифуй, а будь неуклюжи дерзок. Краткость — сестра таланта! [© А. П. Чехов]

Авг 23

создание презентации — от идеи до текстов

Разработка презентации: идея и тексты

Задача:

  1. для постоянного заказчика разработать концепцию проведения интересных мастер-классов
  2. разработать идею презентации мастер-класса «Здоровое питание»
  3. копирайтинг (написание креативных текстов для презентации).

Результат работы: Живая вода из текстов и идей =)

Креативная идея: презентация представляет собой 7 дней сотворения мира — нового мира, новой здоровой жизни.

разработка текста и идеи

Говорят, в здоровом теле — здоровый дух. И это так: когда мы себя хорошо чувствуем, то и жизнь становится лучше, светлее, и мозг начинает быстрее работать, решая свалившиеся на голову дела.

Детальнее (смотреть лучше всего «на весь экран»):

Авг 22

креативная книга от яны франк

Креативная книга талантливого дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека» вскоре появится на прилавках страны: об этом сообщили в блоге издательства «Манн, Иванов и Фербер». Предполагается, что в середине сентября 2010 года ее можно будет приобрести. По заверениям издателей книга сделана в форме ежедневника с интересными заметками, заданиями.

«365 дней», как и другие книги Яны Франк, посвящена творческим людям, работающим когда и где захочется — фрилансерам.

Что ж, я прочитала все книги Яны. Что-то подобное хотелось найти. Жду с нетерпением выхода в свет нового творения! ©  Тата Донец

Авг 20

Школы бывают разными. И не только детскими. Вашему вниманию «Школа чистоплотности» для кисок! Интересно, чему там учат? 😉

копирайтинг: тексты для буклета

Также по теме:

Разработка рекламного текста для буклета

Авг 10

Концепция сайта является целенаправленным документом, своеобразным руководством. И это не удивляет, ведь сайты являются частью продвижения бренда, одним из инструментов развития. И ни одна разработка концепции бренда не обходится без концепции сайта(и\или блога).

Многие из бизнесменов столкнулись с такой проблемой. Идея создания сайта уже есть, он необходим для дальнейшего развития, выхода в сеть, как рыбе вода. НО при этом никто не знает, как будет сайт выглядеть, будет ли он работать, привлекать клиентов, постоянных посетителей, будет ли он вообще интересен людям. Существует мнение, согласно которому идеальный визуальный ряд, картинка, дизайн сайта привлекут целевую аудиторию, сделают проект популярным. Однако модный стиль, своеобразная одежда Вашего проекта, еще ничего не говорит о том, что находится внутри.

Встречают по одежде, провожают по уму. © УНТ

Итак, красивая обложка, яркие картинки и разноцветные буквы не могут стать точкой отправления при создании сайта.

концепция бренда

На помощь приходит его структура –– то, о чем Вы поведаете своим клиентам, читателям. Однако, кроме структуры сайта, предполагаемого контента, нужно еще определить изначально, какая и где информация будет размещаться, в каком стиле, цветах она будет написана/нарисована/сделана.

Разработка концепции сайта включает :

  • анализ конкурентов
  • определение целевой аудитории. Кто Ваши клиенты? Чем они живут? Какие у них приоритеты? Чем они занимаются, увлекаются? При этом нужно анализировать сайты конкурентов, существующих клиентов.
  • выбор подходящей цветовой гаммы, замечания в дизайне. Что будет представлять собой сайт? Как известно, каждый цвет отвечает за ту или иную деятельность, за решение остаться на сайте, уйти, посетить снова.
  • определение структуры сайта, меню (все разделы и подразделы)
  • определение стиля текстов для сайта, каждого вербального элемента
  • выбор возможных площадок для продвижения ресурса, рекламы (Иногда достаточно выбрать несколько СМИ заранее)
  • определение ценности будущего бренда

Что ж, разработка концепции сайта обязана облегчить работу всем специалистам, которые будут заниматься созданием сайта, его продвижением, ежедневной работой с ним.

Знаете ли вы?
Концепция сайта –– это руководство по созданию образа бренда он-лайн.
Июл 18

Недавно в мире рекламы произошел маленький инцидент. В Канаде запретили вот эту вещь:

реклама

Картинка взята с официального сайта организации по защите прав животных PETA.org

Данный постер от PETA призывает не есть мясо, а переходить на овощи и фрукты, зелень. Памела Андерсен в купальнике выступает против поедания животных, за вегетарианство.
Однако сам рекламный слоган «All animals have the same parts» немного удивил канадцев-либералов. И это логично, ведь вместе с визуальным рядом (полуобнаженной сексуальной женщиной, восседающей на постели) он вызывает интересные ассоциации. Наверное, именно поэтому канадские чиновники решили, что плакат носит антисоциальный характер: «против битвы за права между женщинами и мужчинами».

© Что ж, провокация копирайтеров не удалась, а Памела обиделась на Канаду. Идея стара, не совсем креативна. Согласны ли Вы? ;- )

Июл 14

Каждая молодая мама знает, что беременность и роды, а потом уход за ребенком представляют собой серьезные явления, к которым нужно относиться ответственно. Однако иногда лучше расслабиться. В этом случае поможет юмор.

креативная книга

Такая смешная и во многом полезная книга появилась на прилавках на русском языке совсем недавно, в 2008. До этого она вышла в 2003 году в Сан-Франциско. Авторы, кстати, на русский были переведены не совсем верно (судя по всему, родственники или однофамильцы): в русском издании указаны «Луи Боргенайт, Джо Боргенихт», а в первоисточнике –– «Louis Borgenicht, Joe Borgenicht». Как видите, в оригинальном издании фамилии одинаковые.

Однако, отмечу, перевод самой книги достойный. Она «живая», разбита на параграфы, пункты. Во многом книга представляет собой пособие-руководство, которое можно взять в любое время, открыть на нужной странице и быстро ознакомиться с представленными инструкциями. Кстати, достоинство книги еще и в том, что она оказывается довольно-таки креативным подарком для молодой семьи.

Ребенок в схемах и таблицах? Да! Когда нет времени на размышления!

Креатив может быть разный. Но он всегда привлекает людей. ©

страница из книги

Чтобы просмотреть картинку выше — нажмите на нее для увеличения

P.S.: Сейчас книжечка помогает моим родным подготовиться к появлению на свет моей племянницы и к будущему уходу за ней ;-). Покупали они книгу в русском переводе на ОЗОНе

Июн 22

Слово, картинка и идея являются основными логокатегориями, составляющими основу любого послания. В области слова и идеи и работает копирайтер.

инструментарий копирайтера

Давайте разберем, что же входит в обязанности копирайтера.

  • разработка коммуникативной стратегии (copy strategy)
  • написание текстов официальных речей политиков или предпринимателей (спичрайтинг)
  • создание названий для новых продуктов или услуг, компаний (нейминг)
  • создание публикаций для СМИ (написание пресс-релизов, аналитические статьи о компании, PR-статьи)
  • создание новостей компании, работа с корпоративными изданиями, материалами, корпоративными блогами
  • написание сценариев, диалогов и др. (для телевизионной рекламы, для радио)
  • написание рекламных текстов и любых других текстов, продающих услуги компании или ее товары (контент для сайтов, др.)

Чуть позже мы поговорим о каждом пункте отдельно.

Основная цель копирайтера –– создавать положительный имидж компании или торговой марки (продукта, услуг) с помощью вербальных коммуникаций. Опять же, стоит повториться, под текстом подразумевается не только текст с буквами, знаками, словами, но и текст, который рождается в мозге, который еще не сказан, не выражен (идея).

Также читайте:

Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 2)

Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 1)

Июн 07

Создание и рождение брендов
Эйнштейн, Пикассо, Дали, Уорхол…

Давайте подумаем, что объединяло этих людей и что отличало от других. Вы скажете, что Эйнштейн, был физиком. Но физиков даже в то время насчитывалось не один миллион. Вы скажете, что они все были выдающимися, известными в своих сферах специалистами. Однако в их годы жили люди куда более известнее и успешнее. Почему же эти люди вошли в историю? Почему эти люди стали брендами?

Читать полностью »

Май 21

Об этом я уже писала в своей статье в проекте «Коммерсанта-Деньги». Продолжаю развивать тему.

Каждый день в Интернете становится все больше предприятий: здесь появляются не только бренды, крупные предприятия и организации, которым не быть представленными в сети стыдно, но и компании средней величины, малой. И все они уже давно знают о том, что Интернет –– не менее важный способ продвижения. Все больше внимания уделяется работе с людьми –– как тем, кто уже покупал, пользовался, так и потенциальным. И эта работа заключается не только в создании и поддержке положительного имиджа среди клиентов, партнеров и спонсоров, но и в привлечении их к работе над брендом, его улучшению.

Социальные сети дают возможность общаться с людьми персонально. Они приближают людей к их любимым брендам, они делают ближе компании и организации к целевой аудитории и аудитории вообще.

PR-продвижением через социальные сети пользуются многие PR-специалисты. Сегодня же можно сделать заявление: бренд не может состояться без общения с поклонниками, без формирования своей особой субкультуры. © Тата Донец

Интересный проект был задуман в Лондоне, в преддверии Олимпиады-2012.
Символами игр стали не пресловутые звери и птицы, монстрики всяких типов, а –– 2 капли металла.

Символ Олимпиады-2012

Этому можно найти легкое объяснение. Обратимся к культуре и английскому менталитету. Металл символизирует крепость, нерушимость, единство, силу. А капли металла, сделанные на заводе, британскими трудягами (теми самыми, что своими руками в свое время строили Великую Британию) –– не что иное, как отсылание к национальным истокам, идеям, истории державы.

В Интернете началась крупная PR-кампания по поддержке новых образов для такого уже давно брендового события как Олимпиада. Параллельно ведется работа и оффлайн. Однако новые методы продвижения и создания нужных образов, имиджа игр более эффективны. Уже сегодня Олимпиаду-2012 обсуждают в блогах, новостных лентах, хотя на улице 2010 год и только закончилась Олимпиада в Ванкувере.

Визуальной частью Олимпиады занимались известные ребрендингом Beeline  и МТС ребята из Лондона –– http://www.wolffolins.com/pdf/2012_case_study.pdf. Недавно вышел трогательный мультфильм, рассказывающий легенду о появлении капелек металла (символов Олимпиады). Его без проблем можно найти как в сети, так и на официальном сайте.

http://gamesbrain.national-lottery.co.uk/ –– познакомьтесь также с этим проектом в поддержку Олимпиады. И тоже онлайн.

Знаете ли вы?

С кусочками металла можно пообщаться. Их странички в Twitter и Facebook открыты для каждого. Их можно добавить в друзья, пообщаться с ними, задать вопросы. Милые существа будут рады рассказать Вам о своем появлении, о грядущих играх.

Кстати, по данным от 21 мая 2010 года –– в друзьях у каждой капельки более 2 000 человек как в Facebook, так и в Twitter. Персонажи популярны уже сейчас.

Интересно, кто из них более дружелюбный? У кого будет больше друзей? А Вы за кого? 😉 Ответы –– в комментарии

Как видно, социальные сети в PR-продвижении играют сейчас одну из самых важных ролей.

Предлагаю небольшую схему, разработанную мной для PR-продвижения моих клиентов в сети.
Естественно, всех секретов не рассказала :-Р

PR-продвижение через социальные сети

Как бренды попадают в сеть? Ловись рыбка...