ТАТА ДОНЕЦ

О креативе, рекламе, брендах и бизнесе

Окт 06

Не так давно я писала о том, что приобрела «365 дней очень творческого человека» Яны Франк . В этой же посылке я обнаружила еще 2 замечательных книги. Одну из них уже прочитала от корки до корки и хочу немного рассказать о ней. Другую (Юрген Вольф «Школа литературного мастерства. От концепции до публикации. Рассказы, романы, статьи, нон-фикшн, сценарии, новые медиа») буду изучать детально чуть позже, когда будет время. И обязательно о ней напишу (могу сказать одно: о плохом я предпочитаю молчать и никогда не считаю важным для отдельного разговора).

Итак…

Книга Юлии Идлис «Рунет: сотворенные кумиры»:

обложка книги Юлии Идлис

Читать полностью »

Сен 29

Как и любая другая особа женского пола я просто обожаю красивые вещи, модные показы, бутики и постоянные обновочки. Впрочем, иной раз устоять сложно даже мужчине. GEORGE CLOONEY, по слухам, не посещал модных показов уже несколько лет. Но этой осенью соблазнился:

Тетка Клуни (та самая великая Розмари Клуни, которая была свидетелем убийства Бобби Кеннеди, которая стала известной благодаря «mambo italiano», которая…) любила закрытые показы мод. Она избегала телекамер, излишней назойливости папарацци с одной целью — не лишний раз «засветиться», а купить себе потрясающую и качественную вещь. Говорят, что одно из платьев, в котором она встречала Рождество 1955 года, вошло в историю как «самое элегантное платье этого десятилетия».

Вот и я долго искала вещь. Вещь с большой буквы. Ту самую деталь, что подходит к практически любому наряду. Яркую, стильную и современную, но при этом классического покроя. И мой платок-каре нашел меня.

Представляю Вам известный бренд. Много говорить не буду, ибо подписала договор о неразглашении.

Задача № 1:

  • придумать концепцию
  • создать рекламный текст для журнального разворота

Решение:

Задача № N:

и многое другое.
Работа над проектом проводится далее…

P. S. Спасибо дорогим заказчикам за предоставленные экземпляры. Обожаю оранжевый цвет.

Ссылки по теме:
рекламный текст и язык кино

рекламные тексты для буклета

тексты для презентации мастер-классов

Сен 25

Ко мне часто заходят в блог или на сайт по запросам в поисковиках «как стать писателем», «как написать текст для буклета», «как написать рекламный текст?», «как написать книгу?». И вот возник вопрос у меня на досуге: как же, как?

Итак, правила для тех, кто хочет научиться «писать»:

  • «Как» что-то писать Вас никогда и никто не научит, мой дорогой читатель! Для этого нужно не только иметь талант, но прожить много лет жизни, прочитать много умных книг, учебников, столько же написать, набивая руку. Школьного сочинения на «5» и маминых похвал еще не совсем хватает для того, чтобы говорить, что Вы, мой дорогой читатель, умеете писать.
  • Умение писать заключается в умении не просто мыслить, но и придумывать, анализировать свой собственный текст, спокойно относиться к критике и быть готовым вычеркнуть все лишнее, что мешает смыслу, восприятию. Попробуйте написать пару фраз о Вашем компьютере, например. А теперь ответьте на вопросы: а) сколько прилагательных в тексте? б) сколько в тексте описывающих слов, сравнений? в) сколько раз Вы повторили слово «компьютер»?. Если на все вопросы ответили «много», то Вы — графоман, с чем Вас и поздравляю. Если же наоборот — читайте далее…

Зачем подробно описывать лунную ночь, как это делают некоторые авторы, достаточно сказать: блестело горлышко разбитой бутылки — и картина ясна.  © А. П. Чехов

  • Дорогой читатель! Спешу обрадовать: научить мастерству можно, но сложно. Пока человек не поймет, откуда ноги растут, он не усвоит главного и не сможет развивать свой талант. Бесспорно, самородки могут творить без учителя, но какой же бриллиант без огранки? Так, просто грифель. Может, уже перейдем на «ты»?
  • Если тебе, любимый мой читатель, приходилось когда-либо читать газеты, смотреть телевизор, что-то покупать в магазине, то, наверняка, ты столкнулся c таким понятием, как «журналистика», «кино», «реклама» и  «PR». Это — разные вещи! Запомни! Хотя и методы бывают похожими, но цель  каждой производной разнится. Да и подходы тоже.
  • Пелевина достаточно? Нет?

  • Конкретных советов «как стать писателем» (как стать журналистом? как стать копирайтером? как стать публицистом? как научиться писать?) нет. Впрочем, все это относится к той же проблеме, что и «как стать врачом», «как стать гением», «как научиться летать». Хм… Ты можешь 8 лет изучать медицину, но потом зарезать первого же пациента или отправить на тот свет бабушку троюродной сестры неправильным диагнозом. Ты  можешь выучить наизусть всю художественную литературу, включая Умберто Эко, Бабеля и Набокова, но ни на грамм не поумнеть и не сделать новых открытий. Ты можешь уходить в нирвану или водить самолет, но никогда, слышишь, никогда не узнать истинного кайфа полета.
  • А вот Вам и наука, и технология, и искусство в одном флаконе 😉

Сен 23

Главное в любом проекте — нестандартный подход, который будет воспринят целевой аудиторией. Прежде чем написать малюсенький кусочек текста, сначала нужно не только перелопатить горы полезной и не очень информации, но и внимательно изучить свою целевую аудиторию. В любом случае, нужно рассчитывать на самые высокие ожидания, потребности. Только так можно угодить клиенту и привлечь его внимание. Но кроме текста стоит также позаботиться о том, где и как его нужно разместить, какие рядом визуальные элементы будут находиться. Идея важнее картинки и может испортить  или, наоборот, сделать прекрасным практически любой текст.

Соавтор своими средствами запечатлевает в сценарии ритм своей концепции. Приходит режиссер и переводит ритм этой концепция на свой язык, на киноязык; находит кинематографический эквивалент литературному высказыванию. В этом корень дела. © Сергей Эйзенштейн. Из статьи «О форме сценария», 1929

Но давайте оставим теорию в тишине и спокойствии. На сегодня ее уже достаточно 🙂 Поговорим о кино! У нас есть задумка фильма, его идея, концепция, есть дирижер, сорри, режиссер. Если оператор подведет (или монтаж), то какой бы сценарий не был написан,
фильм теоретически уже испорчен.

Сценарий, по существу, есть не оформление материала, а стадия состояния материала на путях между темпераментной концепцией выбранной темы и ее оптическим воплощением. © Сергей Эйзенштейн. Из статьи «О форме сценария», 1929

Так, чтобы фильмы не портились, нужно слушать режиссера и следовать общей задумке! =)
Но я не этим занималась… Я снова посвятила время купольным домикам.
Разработала тексты для главной страницы сайта:
1. Разработка идеи согласно общей концепции бренда
2. Разработка текста
3. Рекомендации, советы расположения текстовых блоков на сайте (нечаянно получилось и дизайн сделать О_о. Что ж, подарила заказчику)

Уф, устала. Кажется, пора в отпуск…
Купить такой домик не помешало бы…

По теме и вне читайте также здесь:
Рекламный текст для буклета. Разработка концепции. Привет из будущего!
Концепция сайта. Когда бренды рождаются он-лайн
Креативная идея, или зачем нужны копирайтеры (ч. 2)

Сен 14

разработка текста для буклета купольных домиков BIOBALL

Когда я была маленькой, то мечтала о своем маленьком домике. Каком-то особенном, неповторимом. Помню, как переворачивала  бабушкино старое зеленое кресло вверх тормашками и обвешивала его покрывалами — темными, не пропускающими ни свет, ни звук. Затем залазила внутрь с пупсиком и красной игрушечной машинкой и придумывала свой мир. Мир, в котором было только хорошо, и не иначе. А бывало, что и вскарабкивалась я на абрикосовое дерево или ветвистую вишню за палисадником с книжкой в руках. Это были или сказки «Тысяча и одна ночь», или истории похождений веселого Доктора Дулитла из одноименного произведения Хью Лофтинга (почему-то после 1994 года книгу не переиздавали).

интересная книга для детей "История доктора Дулитла"

Мои постоянно боялись, что я набью шишек, поцарапаюсь или (того хуже) сломаю себе руку/ногу/шею. Степень полученных мной увечий зависела от фантазий моих родных 🙂

Сегодня я смотрю и удивляюсь, до чего дошли технологии. Теперь все детские мечты если не воплотились, то скоро станут обыкновенными, совсем не мечтами, а окружающей действительностью.

К чему это я? А вот к чему.

Очередной заказ оказался довольно-таки интересным: нужно было написать рекламные тексты. Если быть более конкретной — разработать тексты для буклета на заказ. Параллельно — разработка концепции буклета (вербальная часть). Заказчик — первая в России компания-производитель купольных домиков.

  1. Первым делом нужно было ознакомиться с продукцией, проанализировать целевую аудиторию.
  2. После — придумать концепцию буклета (размещение текстовых блоков и визуальной части + другие идеи).
  3. Затем писались тексты (и нечаянно получилось сделать презентацию)

ЦЕЛЬ: с помощью буклета привлечь нужную целевую аудиторию оффлайн.

Результат работы:

  • рекламный текст для буклета
  • рекламная концепция буклета купольных домиков
  • презентация проекта

Что получилось? Смотрим ниже:

Сен 05

Итак, наверное, многие хотели узнать, как же будет выглядеть новая книга Яны Франк, о которой я писала ранее. Ждали, ждали и дождались!

На официальном сайте и в блоге издательства «Манн, Иванов и Фербер» появилась  информация о том, какой же будет «365 дней очень творческого человека». Оказывается, она будет еще интереснее, ведь будет представлять собой ежедневник. Креативно, просто и со вкусом!

Что ж, я уже готова приобрести! А вы?

P.S.: Уже сделала предзаказ на ОЗОНе. Жду…

«365 дней очень творческого человека» можно посмотреть вот здесь:

Сен 02

Копирайтинг. Еще один проект для кофеманов =)

БОЛЬШОЕ СПАСИБО заказчику за предоставленные «экземпляры продукции». Было вкусно и еще немного осталось! Пьем кофе и только кофе! 😉

P.S. Кстати, один из моих любимых — Blue Mountain. Не пожалеете…

Что делала?

Разработала концепцию буклета (идеи)

Написала тексты для буклета («27 наваждений»)

Что получилось? Смотрим первые 4 наваждения:

Авг 31

Реклама известного издательства «Манн, Иванов и Фербер»:

копирайтинг по-русски

Именно такими должны быть рекламные тексты: короткими, меткими, яркими, наиболее информативными!

Мой совет: в пьесе старайся быть оригинальным и по возможности умным, но не бойся показаться глупым; нужно вольнодумство, а только тот вольнодумец, кто не боится писать глупостей. Не зализывай, не шлифуй, а будь неуклюжи дерзок. Краткость — сестра таланта! [© А. П. Чехов]

Авг 23

создание презентации — от идеи до текстов

Разработка презентации: идея и тексты

Задача:

  1. для постоянного заказчика разработать концепцию проведения интересных мастер-классов
  2. разработать идею презентации мастер-класса «Здоровое питание»
  3. копирайтинг (написание креативных текстов для презентации).

Результат работы: Живая вода из текстов и идей =)

Креативная идея: презентация представляет собой 7 дней сотворения мира — нового мира, новой здоровой жизни.

разработка текста и идеи

Говорят, в здоровом теле — здоровый дух. И это так: когда мы себя хорошо чувствуем, то и жизнь становится лучше, светлее, и мозг начинает быстрее работать, решая свалившиеся на голову дела.

Детальнее (смотреть лучше всего «на весь экран»):

Авг 22

креативная книга от яны франк

Креативная книга талантливого дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека» вскоре появится на прилавках страны: об этом сообщили в блоге издательства «Манн, Иванов и Фербер». Предполагается, что в середине сентября 2010 года ее можно будет приобрести. По заверениям издателей книга сделана в форме ежедневника с интересными заметками, заданиями.

«365 дней», как и другие книги Яны Франк, посвящена творческим людям, работающим когда и где захочется — фрилансерам.

Что ж, я прочитала все книги Яны. Что-то подобное хотелось найти. Жду с нетерпением выхода в свет нового творения! ©  Тата Донец

Авг 20

Школы бывают разными. И не только детскими. Вашему вниманию «Школа чистоплотности» для кисок! Интересно, чему там учат? 😉

копирайтинг: тексты для буклета

Также по теме:

Разработка рекламного текста для буклета

Авг 10

Концепция сайта является целенаправленным документом, своеобразным руководством. И это не удивляет, ведь сайты являются частью продвижения бренда, одним из инструментов развития. И ни одна разработка концепции бренда не обходится без концепции сайта(и\или блога).

Многие из бизнесменов столкнулись с такой проблемой. Идея создания сайта уже есть, он необходим для дальнейшего развития, выхода в сеть, как рыбе вода. НО при этом никто не знает, как будет сайт выглядеть, будет ли он работать, привлекать клиентов, постоянных посетителей, будет ли он вообще интересен людям. Существует мнение, согласно которому идеальный визуальный ряд, картинка, дизайн сайта привлекут целевую аудиторию, сделают проект популярным. Однако модный стиль, своеобразная одежда Вашего проекта, еще ничего не говорит о том, что находится внутри.

Встречают по одежде, провожают по уму. © УНТ

Итак, красивая обложка, яркие картинки и разноцветные буквы не могут стать точкой отправления при создании сайта.

концепция бренда

На помощь приходит его структура –– то, о чем Вы поведаете своим клиентам, читателям. Однако, кроме структуры сайта, предполагаемого контента, нужно еще определить изначально, какая и где информация будет размещаться, в каком стиле, цветах она будет написана/нарисована/сделана.

Разработка концепции сайта включает :

  • анализ конкурентов
  • определение целевой аудитории. Кто Ваши клиенты? Чем они живут? Какие у них приоритеты? Чем они занимаются, увлекаются? При этом нужно анализировать сайты конкурентов, существующих клиентов.
  • выбор подходящей цветовой гаммы, замечания в дизайне. Что будет представлять собой сайт? Как известно, каждый цвет отвечает за ту или иную деятельность, за решение остаться на сайте, уйти, посетить снова.
  • определение структуры сайта, меню (все разделы и подразделы)
  • определение стиля текстов для сайта, каждого вербального элемента
  • выбор возможных площадок для продвижения ресурса, рекламы (Иногда достаточно выбрать несколько СМИ заранее)
  • определение ценности будущего бренда

Что ж, разработка концепции сайта обязана облегчить работу всем специалистам, которые будут заниматься созданием сайта, его продвижением, ежедневной работой с ним.

Знаете ли вы?
Концепция сайта –– это руководство по созданию образа бренда он-лайн.